Dalamkajian kes berfokuskan reka bentukini, pereka bentuk James Viola menceritakan kisah mencipta tanda logo untuk syarikat baharu. Viola bekerjasama dengan pemilik perniagaan untuk mengecilkan idea sebelum beralih kepada lakaran. Selepas beberapa permulaan palsu, mereka bersetuju dengan hala tuju dan ...