展望2024年，人工智能将继续推动广告营销行业的产业链重塑，也会带动广告营销服务商在商业模式上的创新以及业绩提升，值得进一步关注。“AI+营销”的全球同频和业绩起飞和金融科技不同，AI赋能广告营销的效应和范围，可能更具有全球的普适性。因为对于各大互联网厂商来说，大多都有广告或者电商相关业务，甚至有的还是主...
私有化模型部署与垂直模型训练：这种方案适合实力雄厚的广告主或者营销集团使用。需要有完整的顶层设计和较大的投入，好处是在保障数据安全的情况下，可以根据业务场景的实际需求，定制化训练出最好的模型生成效果。比如去年利欧数字与归一智能打造的营销大模型。代理凭借多年独家数据积累和实际的投放应用场景，就可以将大模...
在釜山国际广告节的颁奖典礼上，百度营销凭借其在创意领域的卓越表现摘得Top Innovative Marketing Impact（全球最具影响力创新营销奖）的3项大奖。百度营销主导的联想《Intelligent Agent AI Interaction Reconstructs Brand Marketing》（智能体AI交互助力联想重构品牌营销）、smart《Travel Dazi (pal) understands users th...
降本增效的“代言人”AI成了公认的解题希望，上述报告显示，AI营销是广告主未来最期待的创新营销形式，未来会使用的广告主比例高达44%。现阶段AI为营销带来的新价值，主要是优化各环节效率。比如，在广告生产环节，AI能更快得产出营销素材，降低商家的时间和人力投入，从而将营销人员从繁琐的执行过程解放出来，回归到...
“AI+营销”,商家品效与平台商业化的双向奔赴。 正如我们在探讨AI赋能产业的话题时,其中“AI+营销”的融合是变现最快的。之所以这么认为,是因为从目前全球上市的互联网公司中,广告营销业务在生成式AI的助力下,已经产生了实际的经营效益,这才是AI应用所带来的商业价值。
WAI Pro的创新性体现在全面提升广告创作与营销的效率，作为微盟推出的首款直接面向企业客户的AI产品，WAI Pro具备“经验沉淀、可定制化、专业服务、生态共赢”四大核心优势，为企业客户提供定制化AI大模型应用能力，并通过开放AI能力打造合作共赢的大模型应用生态。根据《2024年数字媒体营销趋势》报告，已有近半数广告主在...
百度CEO李彦宏称,百度正在用文心大模型重构广告系统,包括生成式创意、生成式定向等服务,AI产品获得了广告商的积极反馈,这些举措有望在四季度带来数亿元的增量收入。最近,百度营销还首次体系化发布“AI Native商业全景应用”,从技术创新、营销科学、应用落地,到生态共建全方位重构商业新生态。
从产业链视角来看，AI有望对营销广告全环节带来积极影响，包括在广告主层面降低营销投放门槛、在营销服务商层面提升创意素材生产的效率与质量、在渠道层面提升投放效率与转化效果等。从AI赋能业务的模式来看，首先可以内部提质、提效，加强对核心广告主的服务能力；其次，可以构建标准化的AI工具，扩大中长尾广告主覆盖面；...
例如，网易严选推出AI 主题曲《如期》，作词、作曲、编曲、演唱全部由 AI完成；支付宝的营销短片《支付往事》，其中所有的视觉呈现都由 AI 完成；晋江文学改编动画电影《去你的岛》，互动海报由 AI 生成。而在“广告界奥斯卡”戛纳狮子国际创意节，2023年有8.3%的获奖作品在概要中提到了AI，相较2022年的4%翻了...