4C 营销理论视角下的“网红”直播带货营销 策略研究 一、概述 随着互联网的快速发展和普及,电子商务行业迅速崛起,直播带 货作为一种新兴的电商营销方式,近年来在中国市场取得了显著的成 功。特别是“网红”直播带货,凭借其独特的魅力和影响力,已经成 为电商领域的一股新势力。本文旨在从4C 营销理论的角度出发,对 ...
一、理论背景 4C营销理论是一种以消费者为中心的营销理论,它强调在营销活动中,应消费者的需求(Consumer)、成本(Cost)、便利性(Convenience)和沟通(Communication)。这一理论为“网红”直播带货营销策略的研究提供了一个有效的分析框架。 二、消费者需求与网红直播带货 ...
硕士学位论文4C营销理论视角下的“网红”直播带货营销策略研究学科专业工商管理学位类型□科学学位专业学位研究生姓名陈卫华指导教师姓名、职称蔡国良讲师论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二零二一年十一月
在此背景下本文以4C营销理论作为理论基础,将影响网红直播带货的各项因素结合4C营销理论各个维度进行归类.通过实证研究的方式对网红直播带货行业的现状进行剖析,对其优势进行归纳,对其问题进行总结并提出相关建议.本文通过发放问卷并回收筛选有效问卷534份,通过SPSS26.0对调查问卷进行描述性分析... 展开 关键词:...