然而，再次起步的食饮赛道不同往日的粗放狂奔，开始走向更加精耕细作的发展方向，对想要入局或已然躬身入局的品牌而言，当前的战场对于找准机会、搞清战略有更高的要求。我们观察到，Z世代已逐渐成长为新的消费主力军，零食饮料行业尤其凸显，“后浪们”的消费主张已逐步引领着消费市场并成为了消费市场中的风向标。尤为...
不要试图挽救过时的品类,因为每一个品类都有自己的生命周期。落寞的老品类已经不再符合当下Z世代的需求,也不再具备关注度与流量,仅仅进行微创新与小优化,无法将已经过时的老品类重新变为Z世代的新潮流,甚至都无法获得Z世代的关注,从而无法帮助老品牌逆天改命,重获新生 报告共计:46页 关于报告的所有内容,公众『优...
小,在食品饮料等享乐型消费上更具消费力。 根据里斯调研结果显示,Z世代在零食饮料层面的支出占比高,且呈现出增长的趋势。具体而言,全国80%以上的z世代群体,每月的零食饮料花费在400元以上,即日均消费在10元以上。其中,一二线城市的z世代群体里有40%每月在零食饮料花费在800元以上,有21%每月在食品饮料上的开销高达...