报告虽然以抖音为主要研究对象,但也会涉及其与点淘和快手的横向对比,以便对中国直播电商行业有更清晰、客观的认识。 一、直播电商行业现状 虽然电商行业的规模和渗透率逐年上升,但是近年来,以京东、淘宝、天猫为代表的传统电商(综合电商平台)增速逐年放缓。 需要注意的是,尽管马云在2016年就提出了“新零售”。但截止至2020年,电商的渗透率仅为
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