综合美妆各品类特性以及新客群特征,我们认为高端护肤、高端彩妆、高端香水品牌可能需要做出如下策略调整,才能及时捕捉消费趋势,对新客形成有效触达。 第一,高端护肤是一个功能性大于情绪性的品类,品类的市场渗透率、溢价水平、决策时间成本都比其他品类高出不少,是区隔美妆品牌资产的核心品类。 高端护肤仍有延展细分...
综合美妆各品类特性以及新客群特征,我们认为高端护肤、高端彩妆、高端香水品牌可能需要做出如下策略调整,才能及时捕捉消费趋势,对新客形成有效触达。 第一,高端护肤是一个功能性大于情绪性的品类,品类的市场渗透率、溢价水平、决策时间成本都比其他品类高出不少,是区隔美妆品牌资产的核心品类。 高端护肤仍有延展细分...