行业在某一个时间段，都会有一个关键变量。过去的十年间，这个关键变量从线下CS 渠道切换到天猫为中心的电商，这两年再次切换到了抖音。目前，以抖音为代表的直播和短视频带货已经是美妆行业的主场营销及销售场景。2022上半年线下再次受到疫情的严重影响，恢复期会更长，这也加重了抖音的重要性。在这样的背景下，...
四:中国美妆市场的新机遇 中国的美妆品牌,尚处于夯实技术底座的时代,正沿着左侧的技术升级慢慢向上进军。 相比医药、IT等技术驱动型行业,化妆品行业仍然是营销驱动的。但化妆品行业之前的技术占比太低,未来一段时间将是“技术补课”的阶段,技术升级会是未来数年的行业主流关键词。 所以国货品牌的机会仍然还在技术升...
这也带动了垂类红人、专业内容的趋势。今年的爆品,一定是功效的可视化呈现做得出色的产品。 在这样的市场背景下,依托技术升级来提升品牌功效内容,从而提升营销效率是最重要的竞争阵地,美妆行业头部企业的切换也已经证明了这一点(详见《美妆头部三巨头的化妆品创新技术“七巧板”》)。 从市场的情绪、消费者的认知来看...
中国的美妆品牌,尚处于夯实技术底座的时代,正沿着左侧的技术升级慢慢向上进军。 相比医药、IT等技术驱动型行业,化妆品行业仍然是营销驱动的。但化妆品行业之前的技术占比太低,未来一段时间将是“技术补课”的阶段,技术升级会是未来数年的行业主流关键词。 所以国货品牌的机会仍然还在技术升级方面,目前的头部企业也都...