2020年双十一期间,“直播间预告”、“琦乐吾穷”等直播电商衍生词频上热搜,收获广泛关注,直播购物形式加速走进大众视野。加之新冠疫情阴云下”宅经济“的刺激,大批电商商家开启直播模式,各地政府也相继出台直播电商扶持政策,将直播电商作为提振当地经济的新方式。直播电商风口已至。 什么是直播电商 直播电商是以...
直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形 式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，直播电商拥有强互动性、高转化率等优势。 自2016年电商平台上线直播购物功能以来，直播电商发展飞速，风口已现。2016-2019年，...
2020年双十一期间,“直播间预告”、“琦乐吾穷”等直播电商衍生词频上热搜,收获广泛关注,直播购物形式加速走进大众视野。加之新冠疫情阴云下”宅经济“的刺激,大批电商商家开启直播模式,各地政府也相继出台直播电商扶持政策,将直播电商作为提振当地经济的新方式。直播电商风口已至。 什么是直播电商 直播电商是以直播为渠...
直播电商2016年出现,2019年至今正处于爆发期,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。 直播电商是正和博弈,直播购物集粉丝人设、专业选品、直观展示、实时互动等优势特征于一体,缩短了流通费用,节约了信息沟通成本,极高地提升了购...
2020年双十一期间,“直播间预告”、“琦乐吾穷”等直播电商衍生词频上热搜,收获广泛关注,直播购物形式加速走进大众视野。加之新冠疫情阴云下”宅经济“的刺激,大批电商商家开启直播模式,各地政府也相继出台直播电商扶持政策,将直播电商作为提振当地经济的新方式。直播电商风口已至。
2020年双十一期间,“直播间预告”、“琦乐吾穷”等直播电商衍生词频上热搜,收获广泛关注,直播购物形式加速走进大众视野。加之新冠疫情阴云下”宅经济“的刺激,大批电商商家开启直播模式,各地政府也相继出台直播电商扶持政策,将直播电商作为提振当地经济的新方式。直播电商风口已至。
直播电商经历三年多的多样化发展,可以按照人、货、场及直播渠道分出多种模式。 1)人:以主播主体划分,可分为商家自播和达人直播,前者以购物平台为主,主播多为店铺或品牌商自有员工,优势是成本低,直播场次多,劣势是流量窄,专业度不高;达人自播是达人在直播间汇聚售卖各种产品(包括商家请第三方代运营的情况),优劣势...
【报告】2020年中国直播电商行业研究报告 直播电商风口正盛,精细化运营抢夺下一城。
直播电商丨研究报告全文字数:6094字 精读时间:18分钟 核心摘要:直播电商2016年出现,2019年至今正处于爆发期,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计…
12月3日,36氪发布《2020年中国直播电商行业研究报告》,本期,煎宝将对关键内容提炼汇总,供行业同仁交流学习。 01 直播电商行业概述 2016年,蘑菇街率先上线直播购物功能,4年来以年均200%的速度蓬勃发展,行业一片大好。 1. 多方参与,分工明确 资本投行、商家、平台、MCN机构和主播是直播电商行业的主要参与方,在其中...