多年以来,中国经济持续高速发展,民众消费支出不断增长,但几年股市与房市低迷,以及为遏制疫情蔓延而采取的措施,都为消费前景增添了不确定性,使消费者的信心受到极大的影响。 而麦肯锡发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》则指出,尽管2022年经济发展放缓,消费者信心受到影响,但是中国经济仍然展现出较强的韧性,消费势头有望...
日益富裕的中国消费者有较强韧性，认为当前经济放缓是短期现象，条件合适时消费者仍会消费。经济压力使消费者购物决策更审慎，更看重品质和功能。本土品牌在品质和功能方面表现优于国外品牌。中国消费市场持续扩展，能应对变局的企业将脱颖而出。关于报告 研究包含对中国消费者的多种方式，如定量调研、民族志研究及咨询...
麦肯锡近期进行的全球消费者调研也印证了中国消费者的总体乐观情绪。在2022年8月的调研中,49%的中国受访者认为“经济将在两三个月内反弹,达到甚至超过疫情前的增长速度”,而发达国家市场持此观点的消费者只有11%-26%(图4) 趋势2:高端化势头延续 中高收入和高收入家庭的强劲增长以及随之而来的消费实力,为优质高端...
1.增加滚动复盘机制,保持经营敏捷,为充满变数的市场做足准备。 2.在整个消费者决策旅程中建立统一形象、传递统一声音,以启发、影响和转化富裕的消费者。 3.将消费者变成品牌大使。 4.打造强大的供应链,提前预测并有效应对未来的不确定性和系统性冲击。 如果你想要麦肯锡的这份《中国消费者报告》完整研报,欢迎戳戳...
《2023 麦肯锡中国消费者报告:韧性时代》探讨中国消费者行为变化及对消费品公司影响。报告指出,虽经济增长有压力,但消费者仍具韧性和乐观情绪。 关键数据 消费者信心指数:4 月跌破 90 并达到历史低位,消费者对整体经济形势和未来预期较悲观,可能会减少消费支出。
消费者转向价格更具竞争力的渠道,更积极地寻求折扣和促销 04 产品为王 消费者很精明,知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品的技术规格 05 本土企业正在赢得市场 中国消费者选择本土品牌,主要是出于对其品质和创新的认可,而不仅仅是因为低价和民族自豪感 -完整报告共32页-...
日前,麦肯锡发布《2023中国消费者报告》。 《报告》基于对中国消费者的定量调研、民族志研究,以及麦肯锡为在华客户提供咨询服务时进行的观察。 《报告》阐述了五大趋势对消费品公司的深远影响,并总结了高层管理者可以采取的四个步骤,以助力其消费品牌在风起云涌的时代谋生存、求发展。
2023麦肯锡中国消费者报告-韧性时代(附下载) 重塑中国消费市场的五大趋势: 01 中产阶级继续壮大 中高收入及高收入家庭呈两位数增长,有力推动消费增长 02 高端化势头延续 富裕消费者更偏爱高端品牌 03 选择更明智,消费未降级 消费者转向价格更具竞争力的渠道,更积极地寻求折扣和促销...
麦肯锡近日发布的《2023中国汽车消费者洞察》报告,为我们深入剖析了中国汽车市场的多个层面,包括行业现状、消费者购车心理,以及汽车品牌的市场格局和未来发展动向。报告中指出,中国消费者对于“车辆升级”的渴望十分强烈,这也推动了高价车型在市场中的份额逐年上升。经历了2017至2019年间的销量下滑后,得益于之前销量下跌造...
【报告】麦肯锡:2023麦肯锡中国消费者报告-韧性时代 公众号【七洲报告】 导读 多年以来,中国经济持续高速发展,民众消费支出不断增长,但近期的宏观经济压力却令中国消费者的信心受到影响。 股市与房市低迷,以及为遏制疫情蔓延而采取的措施,都为消费前景增添了不确定性。