就在近日,麦当劳也通过微博回应了“分手”传闻和质疑,其表示,麦当劳与麦咖啡并不是真正的“分手”,未来还会继续发展,而之所以“分开”,它回答称:“可能是为了更好的发展事业”。 在业内看来,本次麦当劳与麦咖啡的分手,实际上可能是一次品牌的搭建,为了能让麦咖啡这个品牌更有“独立性”,能独当一面在咖啡赛道驰骋...
从表面上看,此次品牌分手桥段,是麦咖啡被用户视为是麦当劳的附属品,而自己一直不配拥有姓名而闹情绪,实则是两大品牌通过分手的营销内容,去深化麦咖啡更专注做咖啡的决心,实现了麦咖啡品牌专业与职能的深化。 用户与品牌关系的有三个不同的阶段,认识、认知与认同,麦咖啡因背靠麦当劳而被用户认识,但在品牌文化的树立...
4日晚间,麦当劳中国香港在Facebook又发文称,McCafé在中国香港全线250家麦当劳“接棒”登场,从9月5日起套餐饮品免费升级至McCafé即磨黑咖啡。这意味着香港的麦当劳门店咖啡全部升级成McCafé(下称麦咖啡)。来源:麦当劳中国香港Facebook截图 据第一财经日报,麦当劳方面也回应称:“我们注意到近期麦当劳中国香港市场...
(2024年2月21日,上海)麦当劳中国宣布推出全新15元现磨咖啡早餐组合,以麦咖啡铂金豆现磨咖啡搭配早餐当家产品麦满分,引领现磨咖啡早餐进入高品质与高性价比兼得的“15元时代”。每天早餐时段,顾客可以在堂食和外送服务,同享这一天天15元的高品质早餐组合。麦咖啡现磨咖啡早餐进入15元时代 快节奏的现代生活中,...
“节后返工,加上这个组合的高品质和高性价比,目前已拉动我们在一线城市早餐时段麦咖啡杯量快速增长。”近日,麦当劳中国营销副总裁Edison与麦咖啡团队(以下简称“团队”)与小食代单独交流时透露,以其早餐核心市场广州为例,麦咖啡订单量在较高基数上仍有翻倍增长。
据了解,事情的起因是一位网友在麦当劳中国总部大楼的露台上发现了这么一块广告牌,广告牌上没什么宣传语,而是在上面写了六个大字:“麦咖啡分手吧!” 作为麦当劳业务重要的组成部分,麦咖啡一直是麦当劳的“得力战将”,麦当劳也一直将咖啡业务作为重点培育对象在发展,而麦咖啡也不负众望,一直发展的非常好。
9月4日,香港麦当劳手机APP公开宣布,从9月5日起旗下250家门店菜单中的冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡等咖啡产品将会停止售卖,同时以上产品将免费升级为麦咖啡的即磨黑咖啡。 中国麦当劳就此事回应称内地麦当劳餐厅还未有此打算。 此消息一出不少消费者都以为,麦当劳咖啡马上就要成为时代的眼泪了。事实上,此次香港...
多位业内人士对此表示,中国咖啡消费日趋火热,咖啡一直是麦肯们的必争之地,此次香港麦当劳“咖啡”退休,将咖啡销售交由旗下咖啡品牌McCafe,意在做大咖啡业务。去年8月,麦当劳便在宣传上力图与McCafe区分开来:McCafe一直被叫成麦当劳的咖啡,很少有人注意它的招牌和咖啡,希望以后大家叫它“麦咖啡”。只知“...
8月30日,麦咖啡突然发出一条微信推送 ——“《麦咖啡分手通知》请查收”。在正文中,麦咖啡直接喊话麦当劳:我们分手吧。同时表示自9月1日起,不要再叫麦咖啡“麦当劳的咖啡”,它正在“憋大招”。另一边,上海麦当劳总部也出现了巨幅分手海报。此前,麦咖啡作为麦当劳旗下的咖啡品牌,对外曾宣称“有麦当劳的地方...