品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代,这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景,并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌...
从流量为王,到势能致胜;从高认知品牌,到高势能品牌 数智化时代,基于“注意力,说服力,记忆力”的品牌建设逻辑已不再适用,品牌战略的核心应该从构建品牌的“高认知”全面转向打造品牌的“高势能”,遵循“忠诚度驱动美誉度,再驱动知名度”的路径,力求形成能够推动品牌实现高速增长的“势能效应”。 品牌能量源自用户情...
因此品牌需要通过场景化营销强化这一属性，以维持高利润水平，但传统品牌塑造的心智逻辑需要得到进一步的升级。高势能品牌概念的出现正是基于这样的考量，它不仅仅是指那些在市场上占据主导地位的大品牌，更重要的是指那些能够在消费者心中建立起强烈认同感和忠诚度的品牌形象。建设高势能品牌组织是一个系统工程，涉及多个...
高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代,这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景,并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰,更是品牌势能的...
价值贡献、成人达己是打造高势能品牌的永恒精神。林枫明确指出酒业未来两大突破方向是B端C化和bc一体。其中，前者是指经销商终端化，后者是指终端店与消费者融为一体。在酒业，持续教育在于价值，价值在于信用，而信用在于供需一体。从可体验的信任到一体化关系的信用，再到发自内心的信仰。站在某个角度看，就是从...
高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代,这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景,并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰,更是品牌势能的...
《高势能品牌》讲述了一套完整的品牌从工业时代向数字时代迁移的方法论,在此,把书中印象深刻的一段内容,通过结合自己目前的理解再转述、记录一次,用输出来对新学习到的知识进行更好的消化。 英国知名的一家品牌公司把现代商业和品牌建设的发展归结为四个阶段,分别是“识别时代”“价值时代”“体验时代”“我时代”...
相应地，打造品牌就是打造用户情感，而并非塑造用户认知。更准确地说，在工业化时代，因为媒体稀缺，同时媒体的公信力较高，塑造用户认知和心智对品牌建设有较为明显的效果。到了数字化时代，尤其是后疫情时代，企业必须回到品牌的底层逻辑来打造品牌，即聚焦用户情感。这样才能打造出成功的品牌，即“高势能品牌”，也...
为了更详细地阐明这个观点,本文基于高势能品牌理论,首先阐述品牌的底层逻辑;然后介绍品牌势能的概念,并通过知名品牌露露乐蒙(lululemon)的成功加以诠释;其后提出打造品牌高势能的三个核心步骤,从中提炼出构建品牌高势能的顶层逻辑;最后提出企业在后疫情时代打造品牌的三个核心思路。
【观点】一个强大的品牌就是一个高情感品牌,也是一个高势能品牌。* 【理解】高势能品牌具有“点燃”功能,就像劲头强劲的燎原之火,不但能维持现有用户的购买热情,而且能促使他们重复购买,不断吸引新用户,通过…