高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代,这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景,并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰,更是品牌势能的...
高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代,这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景,并满足用户多层次需求的沉浸式“品牌全景体验”。品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰,更是品牌势能的...
“高势能”,简而言之,就是追求高利润和高成长速度的发展模式。在这方面,Vesta有一些值得分享的经验。我们从众筹起步,逐步发展到拥有自己的电商和APP,再到在美国开设线下店铺,这一路走来,我们始终保持着40%以上的增长,并且实现了一定的利润。这是我所理解的“高势能”状态。接下来,我想与大家分享我们是如何...
2023新国货品牌发展大会|李光斗:新国货如何孵化高势能品牌-12月4日,2023新国货品牌发展大会在海南博鳌举办。
从流量为王,到势能致胜;从高认知品牌,到高势能品牌 数智化时代,基于“注意力,说服力,记忆力”的品牌建设逻辑已不再适用,品牌战略的核心应该从构建品牌的“高认知”全面转向打造品牌的“高势能”,遵循“忠诚度驱动美誉度,再驱动知名度”的路径,力求形成能够推动品牌实现高速增长的“势能效应”。
相应地,打造品牌就是打造用户情感,而并非塑造用户认知。更准确地说,在工业化时代,因为媒体稀缺,同时媒体的公信力较高,塑造用户认知和心智对品牌建设有较为明显的效果。到了数字化时代,尤其是后疫情时代,企业必须回到品牌的底层逻辑来打造品牌,即聚焦用户情感。这样才能打造出成功的品牌,即“高势能品牌”,也...
数字化时代,品牌不再是符号、标语和定位,也不是用户认知和心智,而是用户情感。 企业必须聚焦用户情感,打造出具有较高用户情感的高势能品牌。品牌只有具有高情感和高势能,才能获得稳定的用户依赖度和忠诚度,从而不会被轻易放弃或“平替”。 作者| 尹一丁 文章来源 | 《清华管理评论》2023年7-8月合刊 ...
为了更详细地阐明这个观点,本文基于高势能品牌理论,首先阐述品牌的底层逻辑;然后介绍品牌势能的概念,并通过知名品牌露露乐蒙(lululemon)的成功加以诠释;其后提出打造品牌高势能的三个核心步骤,从中提炼出构建品牌高势能的顶层逻辑;最后提出企业在后疫情时代打造品牌的三个核心思路。
数字化时代,品牌不再是符号、标语和定位,也不是用户认知和心智,而是用户情感。 企业必须聚焦用户情感,打造出具有较高用户情感的高势能品牌。品牌只有具有高情感和高势能,才能获得稳定的用户依赖度和忠诚度,从而不会被轻易放弃或“平替”。 作者| 尹一丁 文章来源 | 《清华管理评论》2023年7-8月合刊 ...
价值贡献、成人达己是打造高势能品牌的永恒精神。林枫明确指出酒业未来两大突破方向是B端C化和bc一体。其中,前者是指经销商终端化,后者是指终端店与消费者融为一体。在酒业,持续教育在于价值,价值在于信用,而信用在于供需一体。从可体验的信任到一体化关系的信用,再到发自内心的信仰。站在某个角度看,就是从...