2005年，浙江湖州人蒋建琪创办香飘飘。他十分擅长营销。成立不到一年，就请来明星陈好做代言，又花3000万在湖南卫视打广告，斥资2.5亿元拍广告片。“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈”的广告语无人不晓，市占率一度超过当时的市场霸王优乐美。2015年是香飘飘的分水岭。彼时，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城...
今年也是他独生女蒋晓莹接手香飘飘的第6年。要是公司能在父女共事期间持续盈利，“中国杯装奶茶之父”与“奶茶千金”的组合一定能成为二代接班的行业佳话，可惜天不遂人愿。哎不对呀，不是说近期某些奶茶店新店开业，“凌晨4点就有人排队，黄牛代购200元1杯”，怎么到了“国民奶茶香飘飘”这里就不行了，是奶茶千...
但也有网友爆料，其实这位高调的“奶茶千金”，并不是蒋建琪的女儿。有一种说法称二人并无关系，但也有说法称，蒋瑶嘉是蒋建琪的兄弟，香飘飘的第二大股东蒋建斌的女儿。再来说说另一位在香飘飘财报中提及的“奶茶千金”——蒋晓莹，她的生活轨迹则和蒋瑶嘉完全不同。根据香飘飘公告显示，蒋晓莹是香飘飘创始人蒋建琪与陆...
曾几何时，凭借着魔性的营销广告，蒋建琪成功带领香飘飘厮杀成为“奶茶第一股”。如今，江湖形势已然发生了改变。相比眼花缭乱的营销手段，消费者更加看重的是产品本身。要想提高销售、重新出圈，“奶茶千金”蒋晓莹可能需要把眼界放宽。毕竟，现在早就不是只有年轻人才会喝奶茶的时代了。作者 | 张玉 来源 | 征探财经（...
蒋晓莹的入主，确实给了香飘飘一些积极的变化，她甚至被网友们称之为“奶茶千金”。2017年，在蒋晓莹推动下，MECO果茶应运而生，并以蜜谷牛乳茶进入即饮奶茶市场，并且定位锚定中高端市场。这次推出的产品可以说处处以贴合了年轻人的消费喜好为目标，比如充满色彩的包装，以及桃桃红柚、樱桃莓莓这样新潮的名字，都在“...
“小时候没有什么奶茶店,香飘飘是我的童年回忆”,“死去的青春开始攻击我”,“赔的钱可以绕地球三圈,哭了”,不少网友这样表示。 想当初,香飘飘从“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球1圈”,到“一年卖出10亿多杯,杯子连起来可绕地球3圈”,在长达十年间,可都是奶茶界妥妥的“顶流”。
据飞瓜数据,5月7日香飘飘官方旗舰店直播间日销售额已经回落到5000元至7500元之间。在短暂的销量起飞之后,香飘飘直接被打回了原形。 这么看来,泼天的流量说来就来,或许也要说走就走了? 2. /营销“翻车”背后: 努力了7年的“奶茶千金”, 为啥放弃接班了? / ...
比如香飘飘奶茶的千金大小姐蒋瑶嘉。虽然大家对她这个人不清楚，但是她家的杯子连起来可绕地球三圈【香飘飘看到小8这么卖力的打广告，请联系我支付广告费哈】大家是不是以为小8放错照片了？并没有 她就是蒋瑶嘉。虽然名字很女性化，但是架不住人家比窦靖童更独特啊。窦靖童喜欢少年打扮纹纹身就算了，蒋瑶嘉是直接剃了...
“奶茶千金”接班，效果一般 老品牌在新时代面临发展瓶颈时，最普遍的做法就是让年轻人来继承。香飘飘也不例外。香飘飘的创立者蒋建琪，作为“奶茶之王”，用了将近20年的时间，创造出了一款家喻户晓的“国民奶茶”，然而，其雄厚的底蕴却被时代的大潮所侵蚀。蒋建琪的千金蒋晓莹，为了让香飘飘在新一代消费者中得到...
公开数据显示，其2020年上半年实现归母净利润-0.64亿元、2021年上半年实现归母净利润-0.62亿元，今年直接翻倍！做了十几年奶茶界“顶流”，终究还是被时代抛弃了？二代千金接班 香飘飘成立于2005年，创始人蒋建琪是浙江湖州人，大专毕业进入铁路局工作也算体面，受身边各种“生意经”的熏陶，终于在35岁抛弃“铁饭碗...