在财通证券看来,青岛啤酒主品牌及中高端表现持续向好,同时公司产品战略再次调整升级,1+1+1+2+N 纳入白啤及鲜啤,迈入结构升级新阶段。长期维度来看,公司核心逻辑不改,发展路径清晰,公司经典及以上产品销量表现亮眼,白啤及鲜啤产品战略地位确立,中低端产品优化整合,高端化建设持续加速。 为了增强品牌粘性,青岛啤酒在2...
其他品牌:崂山、山水、汉斯等 2022年纯生销量大约40万吨,1903销量约14万吨,白啤销量近12万吨,经典系列销量超过200万吨 2023年初的提价有望对冲成本端影响 2.重庆啤酒 产品战略:“6+6”品牌矩阵丰富高端品类 国际品牌:1664、夏日纷、嘉士伯、乐堡、布鲁克林、格林堡 国内品牌:乌苏、重庆、西夏、大理、风花雪月、...
青岛啤酒提出“1+1 主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略,华润啤酒实施“3+3+3”决战高端战略,燕京啤酒 采取“大单品+特色产品”战略,重庆啤酒坚持“6 国际高端品牌+6 本土强势品牌”战略,珠江啤酒采取“3+N”高端化战略。 量稳价升,我国啤酒行业增长驱动力转向价格提升拉动。据 Datayes!数据,2020 年啤酒行业中高档产...
¶青啤在中国啤酒市场的地位和企业长期发展目标决定了其远景市场定位——即成为中国市场的主导品牌和规模领导。这种定位也是与青啤优势（品牌、技术质量、生产能力、网络、资源）相配置的，过去几年中青啤大规模并购的战略举动正是为实现企业的远景目标 ¶但是，在中国实施并购整合中的众多体制问题以及青啤在战略实施...
前段时间,新经销与青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹女士深度交流了一番,在她手中的全新品牌-青岛白啤, 从2015年诞生,短短5年时间,便成为千亿市值-青岛啤酒集团下最具增长空间的战略性单品之一,与各…
产品层面,青岛啤酒致力于切合各地区消费者的喜好,一面继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略,进一步提升青岛啤酒品牌矩阵和产品矩阵的清晰度、影响力和盈利能力;另一方面则加码高端,一月上线的青岛啤酒IPA填补了中国啤酒IPA品类上的空白,有效满足高端细分市场的需求,同经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森...
2022年6月18日下午,受南京邮电大学MBA/MPAcc/MEM教育中心的邀请,青岛啤酒集团(股份)有限公司党委书记、董事长黄克兴先生给中心师生做了题为“百年青啤企业文化战略的思考与实践”的在线讲座(腾讯会议)。中心副主任孙建敏老师担任主持人,...
第二是品牌之间的契合度:评估与IP合作能否为品牌战略服务、双方产品是否契合、品牌文化理念是否有共通之处以及团队之间沟通执行能否顺畅等。整体来看,品牌寻找适合的联名是非常难的。一次好的品牌联名,不应当局限于对联名品牌之间的流量评估,还需着眼于联名IP的广度价值,以及借助营销手段二次加工后能为品牌带来的连锁反应...
2010年以来,青岛啤酒在“青岛主品牌与崂山第二品牌”战略的基础上,积极进行高端化战略布局。主品牌“青岛”定位于中高端市场,是产品结构升级的主力;第二品牌“崂山”则定位于大众市场。截至目前,公司的高端战略已取得一定成效。 2021上半年,青岛啤酒的共实现产品销量476.9万千升,同比增长8.2%。主品牌青岛啤酒实现产品销...
青岛啤酒正式宣布与斯里兰卡最大啤酒公司LionBrewery(Ceylon)PLC达成战略经销合作关系,携手拓展斯里兰卡市场。作为世界第五大啤酒厂商,青岛啤酒落子斯里兰卡,将进一步提升青岛啤酒在南亚地区的品牌影响力,为青岛啤酒布局“一带一路”奠定重要的基础。 中国驻斯国大使馆代表、华联会会长张宏、CarsonCumberbatchPLC公司董事会成员...