青岛啤酒的“1 1”双品牌梦想 9月14日,上海笼罩在雨雾之中,但这丝毫没有影响孙明波的心情,他这次来沪主要是为领取青岛啤酒获得的2007年中国“战略执行明星组织”奖奖杯。作为青岛啤酒股份有限公司常务副总裁的孙明波在上海作短暂停留后旋即赶回青岛。 从青岛啤酒成为2008年北京奥运会赞助商的那天起,如何...
其他品牌:崂山、山水、汉斯等 2022年纯生销量大约40万吨,1903销量约14万吨,白啤销量近12万吨,经典系列销量超过200万吨 2023年初的提价有望对冲成本端影响 2.重庆啤酒 产品战略:“6+6”品牌矩阵丰富高端品类 国际品牌:1664、夏日纷、嘉士伯、乐堡、布鲁克林、格林堡 国内品牌:乌苏、重庆、西夏、大理、风花雪月、...
在财通证券看来,青岛啤酒主品牌及中高端表现持续向好,同时公司产品战略再次调整升级,1+1+1+2+N 纳入白啤及鲜啤,迈入结构升级新阶段。长期维度来看,公司核心逻辑不改,发展路径清晰,公司经典及以上产品销量表现亮眼,白啤及鲜啤产品战略地位确立,中低端产品优化整合,高端化建设持续加速。 为了增强品牌粘性,青岛啤酒在2...
3.1.1、 品牌:聚焦主品牌,加码中高端 聚焦主品牌,调整产品结构。公司聚焦“1+1”双品牌战略,以中高端的“青岛” 主品牌创造利润,以相对低端的“崂山”副品牌创造市场,形成从低端到高端有梯 度、有层次的产品体系。市场策略上继续主打中高端等腰部以上产品、发力经典以 上产品,整合低端产品,不断向上升级产品结构。
2018年8月,青岛白啤组织了“精酿新时代,斟享心生活”的白啤战略发布会暨《中国精酿生活方式白啤书》2.0版发布,这次会议标志着青岛白啤发展进入一个新阶段。 第三阶段启新航。2019年到2020年,青岛白啤核心又做了两件事: 1. 品牌焕新 2. 体系化推广 ...
拥有全球影响力品牌。使青岛啤酒品牌拥有全球影响力是青啤人的首要愿景。品牌是青岛啤酒最重要的战略资源,是青啤在未来全球竞争中的制胜法宝,也是青啤今后集中资源重点培育的企业核心竞争力之一。 国际化大公司。我们要实现全球范围内资源优化配置:要具备国际化大视野,要使经营理念、管理水平、运营能力达到国际一流水平。我...
产品层面,青岛啤酒致力于切合各地区消费者的喜好,一面继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略,进一步提升青岛啤酒品牌矩阵和产品矩阵的清晰度、影响力和盈利能力;另一方面则加码高端,一月上线的青岛啤酒IPA填补了中国啤酒IPA品类上的空白,有效满足高端细分市场的需求,同经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森...
朱佳怡认为,联名首先就不能丢掉品牌自己,一定是跟着品牌的战略方向,去寻找适合的联名对象、IP。青岛啤酒在选择联名之前,会从两个角度出发整体进行评估:第一是选择IP:评估和IP合作切入时间点,这对品牌联名尤为重要。在很多品牌跟同一个头部IP合作的时候,IP本身的热度被分散、过度消耗,与此同时,其商业价值和...
2022年6月18日下午,受南京邮电大学MBA/MPAcc/MEM教育中心的邀请,青岛啤酒集团(股份)有限公司党委书记、董事长黄克兴先生给中心师生做了题为“百年青啤企业文化战略的思考与实践”的在线讲座(腾讯会议)。中心副主任孙建敏老师担任主持人,...
文化是品牌的根——记青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴