这种策略的核心是将所有营销资源集中在一个中心进行统一规划和管理,从而实现市场活动的最优化。 以下是几个成功采用集中化市场营销策略的例子: 1.联合利华 联合利华是全球知名的消费品公司之一,其市场营销战略一直以来都是集中化的。他们通过成立全球营销中心,将所有品牌的营销活动统一规划和管理,从而确保每一个营销决策...
集中化战略 案例分析 主讲人:刘红燕 集中化战略的概念 将企业的经营活动集中于某一特定 的购买群体、产品线的某一部分或某一 地域性市场,通过为这个小市场的购买 者提供比竞争对手更好、更有效率的服 务来建立竞争优势的一种战略。 集中化战略案例分析 集中化战略在联合利华得到了充分体现: 一是企业集中化,1999...
集中化战略是针对某一特定购买群体、产品细分市场或区 域市场, 甲公司在众多的软饮料中选择了果蔬饮料,由此可以看出选择的是集中 化战略。 2.集中化战略可根据集中化的内容分为: 产品集中化战略、 顾客集中化战略、 地区集中化战略、低占有率集中化战略。集中化战略根据实施方法可分为:单纯 集中化、成本集中化、...