对于任何一个体育品牌, slogan几乎就是其品牌灵魂的直接展现。 短短的几个词不仅深刻反映了品牌的核心理念,还是连接品牌与消费者的重要纽带。 然而上月末,阿迪达斯(adidas)以一种极其含蓄的方式,发布了全新的品牌主张「喜欢不为什么(you got this)」,这也标志着之前使用了二十年的slogan告一段落。 01「喜欢不为什么...
在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中,“赢回中国消费者”位于战略突出位置。2023年9月,阿迪达斯全球首席执行官Bjørn Gulden在上任后首次中国行时亦再次强调,中国市场依旧是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一。 得益于Samba填补Yeezy部分空白、重点市场大中华区回暖,阿迪达斯1月31日发布的2023年全年初步业绩高于此...
毕竟,用了20年的品牌slogan已经深入人心了,贸然更换,容易适得其反。 甚至有网友吐槽阿迪达斯的新品牌slogan好土。 但阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt给出了更换新slogan的理由,品牌选择在这个时间点发布全新主张有着自己的考量。 2024年,是新中国成立75周年,也是阿迪达斯成立75周年,更是体育大年。欧洲杯、巴黎奥...
这与阿迪达斯一贯的品牌形象相契合，强调了自由、无畏和自我超越的精神。在广告营销中，品牌往往通过寻找特定场景下的普遍痛点来打造深入人心的slogan。阿迪达斯的这句新口号，正是基于对跑步爱好者内心需求的深刻洞察。它捕捉了运动员们在面对挑战时的精神力量，以及对自由的渴望。当然，新品牌主张能否真正深入人心，还需...
提到阿迪达斯,很多人都会想到“没有不可能”(impossible is nothing)”这句脍炙人口的品牌slogan。然而,最近阿迪达斯摒弃了这句经典的广告口号,取而代之的“喜欢不为什么”(“you got this”)。 升级的背后,是品牌想借此去激励人们享受运动的过程,帮助运动员缓解压力,实现他们在体育运动中的可能性。而这样的出发点,...
随着时间的推移,阿迪达斯在2024年2月发布了全新的品牌主张:“你行的”(YOU GOT THIS)。这句口号取代了使用了20年的“Impossible Is Nothing”,旨在鼓励年轻人追求对运动最纯粹的热爱。品牌Slogan的更新,意味着品牌重新定位市场和目标人群,以提升品牌形象并建立用户品牌粘合度。那么,还有哪些服装品牌的广告语让你印象...
提到阿迪达斯,很多人都会想到“没有不可能”(impossible is nothing)”这句脍炙人口的品牌slogan。然而,最近阿迪达斯摒弃了这句经典的广告口号,取而代之的“喜欢不为什么”(“you got this”)。 升级的背后,是品牌想借此去激励人们享受运动的过程,帮助运动员缓解压力,实现他们在体育运动中的可能性。而这样的出发点,...
然而，随着市场环境的变化和消费者观念的转变，原先的slogan似乎与普通人产生了距离。许多人并不追求体育竞技的极限，而是更看重运动本身的乐趣。新slogan的宣传视频同样传达了这一理念，通过几位热爱运动的年轻人作为主角，展现了阿迪达斯新的品牌焦点——从挑战极限到纯粹享受运动，更注重体育爱好者的个人体验，突出了「...
就在2月,阿迪达斯宣布新的Slogan为「You Got This」!巧合的是,这与耐克经典的Slogan「Just Do It」一样,都是三个字!回顾过去50年,阿迪达斯和耐克的Slogan之战从未停歇。本期我们将一起回顾这场运动品牌的对决,你更喜欢哪一个品牌呢?📅 1984年:阿迪达斯推出「Impossible is Nothing」...
提到阿迪达斯,很多人都会想到“没有不可能”(impossible is nothing)”这句脍炙人口的品牌slogan。然而,最近阿迪达斯摒弃了这句经典的广告口号,取而代之的“喜欢不为什么”(“you got this”)。 升级的背后,是品牌想借此去激励人们享受运动的过程,帮助运动员缓解压力,实现他们在体育运动中的可能性。而这样的出发点,...