最后,“新世相”选择了科沃斯机器人作为品牌合作伙伴,首先是认为公司认同“新世相”通过活动价值观传递品牌的方式,而且家庭机器人主打家庭陪伴的概念,和“新世相”世这次活动中对父母敞开心扉,与家人和解的价值观相契合。 在此之前,不论是“逃离北上广”还是最后没有成行的“中山站”直播活动,再到“中秋不回家”,“新...
事实上,“4小时逃离北上广”为其新世相带来了可见的效果——根据新世相微信公众号后台统计,7月8日,在该活动信息发出3小时后,阅读量即过100万,涨粉10万。 业内称活动内定普遍 对姚梦婷的故事,新世相的运营人员和创始人张伟解释称“是系统设计的漏洞”,即姚梦婷第一次回复时,还不到500人,所以后台向她索要手机号;...
未来,新世相的这条生产线将持续打造类似于逃离北上广这样的IP内容产品,目前在这条生产线上新世相有2款以上的产品都处于社群驱动状态中,未来很快会进行事件、IP打造。我们希望每年不少于一款能够完整输出IP的内容产品产出。 【结语】读到这里,也许你已经认同007开篇所说的“那些说新世相营销的都没看懂,其实新世相和他们...
2.准确的定位:“逃离北上广”的理念符合新世相文艺青年的调性,能够引起共鸣。3.降低了参与门槛:第一季逃离的人数只有30人,因为飞机逃离的门槛太高,所以第二季增加了滴滴出行和摩拜单车的“城内逃离”,降低了参与门槛。4.多种合作方式:11种品牌商,新世相都能够找到适合他们的品牌传播方式,有利于后期活动的品牌赞助...
今日晚间,新世相创始人张伟和亭东(有树)文化首席运营官李海鹏同时在微博、朋友圈发布了一张海报,“逃离北上广网剧项目开发会”,正式宣布“逃离北上广”这一活动将被两家公司共同开发,制作成一部网剧。同时海报还显示4月27日双方将举办网剧发布会。 没错,十几个小时前,去年刷爆了朋友圈并引发了一系列争议的新世相又...
狂奔到如今,到“逃离北上广”第二季,到新世相做了《你的味道》网剧等诸多尝试,到“逃离北上广”也要拍网剧了,新世相好像慢慢寻到了“潮水的方向”,张伟对36氪这样描述: “我们不断地突破媒体的边界,去做一些更偏互联网的,或者是还不太能定义的,新型公司的事情。我们发现这条路是可行的,能走通的,所以我们才会...
这个角度来看,其实我倒是觉得,今天的“逃离北上广”第2季中,“帮助一些人真正实现逃离,回到家乡找到一份不错的工作”这个点是有可能成为一个“稳定预期”的,我也在猜想,加入这个部分,是不是也是新世相团队一些有意识想要构建一些“稳定预期”的尝试。
为什么说QQ版的逃离北上广要比新世相的好太多 新世相给逃离北上广最新的定义是，这是一个IP。按照IP的理解，接下来这个系列还将推出第二季，第三季，还要写成小说，拍成电影，拍网剧，成为一个自带流量的故事容器，最终成为击穿一线城市文艺青年脆弱内心的一剂良药，或是解药。顺着这条路走下去，新世相或许成为下一...
新闻提示:“四小时逃离北上广”是上周航班管家和新世相发起的营销事件,引发网络热议。其操盘手随后坦承,所以这些背后都有很清晰很系统也略有野心的商业诉求。 北上广三个字在朋友圈中一直有惊人的魔力,特别是一次有组织有预谋,有直播还免费的集体逃亡。
所以航班管家的目标客群和新世相的目标客群重合度并不高，在目标完全不精准的戏份市场投放广告，效果可想而知。2、活动创意导致目标客群不可能深度参与。4小时后逃离北上广活动需要用户到机场后才能参加并且到机场才能确定是否真的有票，这是一个极高的参与成本，毕竟机场不是商业区，机场的远距离让参与者门槛非常高...