本文采用系统性文献综述法和科学计量法梳理了国内外跨界营销领域的研究,首先系统阐述了跨界营销概念的源起,并界定了其内涵、特征,辨析出当前研究的九大焦点;进而识别了进行跨界营销的发展性动机和竞争性动机;构建了基于社会交换理论、组织学习理论、消费者行为理论三大理论,
理论前沿科学计量研究展望本文采用系统性文献综述法和科学计量法梳理了国内外跨界营销领域的研究,首先系统阐述了跨界营销概念的源起,并界定了其内涵,特征,辨析出当前研究的九大焦点;进而识别了进行跨界营销的发展性动机和竞争性动机;构建了基于社会交换理论,组织学习理论,消费者行为理论三大理论,七大议题对应的企业进行跨界...
“跨界营销:源起、理论前沿与研究展望”出自《商业经济研究》期刊2021年第4期文献,主题关键词涉及有跨界营销、系统性文献综述、理论前沿、科学计量、研究展望等。钛学术提供该文献下载服务。