文化母体一旦形成,就有不可抗拒的力量,它就一定会准时发生,发生的形式就是伴随着众多的仪式、符号和道具。 品牌要寄生在超级文化母体上 我们的每一个行为都是在执行这个母体的重复。人类为我们的每一个行为准备好了母体所需的场景和道具,从母体中来,到母体中去,成为母体,壮大母体,这就是品牌在母体当中所扮演的...
首先,文化母体的本质是“母体”而不是“文化”, 一开始我们从文化的角度去说,是为了帮助大家理解“母体”的概念,而不是说带有文化意义的才是母体。 比如说我们今天坐在这里开会,这也是一个母体行为,这个母体行为就导致会有会议室、会议桌、会议凳、笔记本等道具,当你理解了一切行为都是母体行为,才能够最终理解到...
最后有个外国人抱着这个牌子,这个外国人的形象就是厂长、暴发户的形象,就是表明让人来固安投资的行动指令,因为是外国人也显示了固安的国际化的野心。 文化母体、品牌寄生、超级符号说白了就是占传统文化的便宜,基于一个文化母体,创造一个超级符号,几十年甚至几百年不断的重复这个超级符号,直至占有这个文化母体。要...
刘辉的理解:文化母体和超级符号,都是调动了人类原本就存在的“预制件”,通过这个“预制件”来传递信息,释放能量。文化母体的“预制件”是行为,超级符号的“预制件”是五感相关的信息。 文化母体的最低层是知觉框架,是人类文化历史长河中积累的底层行为规范,例如,拥抱表达关怀和爱; 经验秩序是在生活中积累习得的行为...
黑神话悟空的成功，恰恰印证了这一理论。游戏科学公司巧妙地将中国文化的代表性符号悟空，在3A游戏领域进行了独特的诠释和私有化。尽管制作团队的努力和匠心打造至关重要，但更重要的是他们成功挖掘了文化母体中超级符号的价值，并将游戏与悟空这一超级符号紧密结合。有网友戏言，悟空在过去的十几年里一直在中国电影和...
该书中将超级符号方法背后的原理总结凝练为16个字:文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。 1.文化母体 这是指我们的文化、生活中约定俗成的行为,比如春节要吃饺子,中秋要吃月饼。这其中蕴含着巨大的商机,你不需要告诉消费者“应该”做什么,只要知道他们“本来”会做什么,然后把产品悄悄地藏在里面。
超级符号来源于⽂化母体，说明了什么是⽂化母体；说明了⽂化母体的缘起；说明了如何借助⽂化母体助⼒品牌、激活购买潜⼒。第⼆部分是购买理由，购买理由是超级符号的重要出发点；购买理由是什么；借助⽂化母体和超级句式表达和传播购买理由。第三部分是超级符号，关于超级符号的原理，怎么能少得了超级符号...
华杉:超级符号与文化母体理论适用于全世界,但是华杉只能在中国做创意,到了别的国家,就离开了自己的文化母体,需要借助当地人。所以,重要的是把华与华方法全球化,让当地员工学习掌握我们的理论和方法。 http...
1. IP早期孵化———文化母体与新创造 最近在学习一本叫《超级符号原理》的书,里面的核心观点很认同:文化母体是人类生活中循环往复的部分,每一个文化母体中,都有仪式和道具。 这本书讲的“超级符号”是品牌及营销的,我决定将这个观念延展到文化创造IP,会是这样的—— ...
文化母体有着相对的不可抗性,个体一般无法左右,大众会自发自动地参与,也不需要特别的发动或者是促进,比如春节、比如传唱广泛的民歌和顺口溜,因为这些符号和仪式,传达和表达群众的情感寄托和内心期待。 之后,我们继续一起慢读《超级符号原理》,欢迎留言和讨论。