🔍详尽可能性模型(ELM)是由心理学家Richard E. Petty和John T. Cacioppo提出的,是研究消费者信息处理过程的重要理论模型。该模型认为,由于个体差异,消费者在处理信息时并非完全理性或感性,而是通过不同程度的认知努力形成态度转变。🌐模型提出,个体态度的改变可能通过两种路径实现:中心路径和边缘路径(也称外围路径)。
详尽可能性模型(ELM)是由心理学家理查德·E.派蒂(RichardE.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍(JohnT.Cacioppo)提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。 ELM模型的基本原则是:不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加...
详尽可能性模型(Elaboration ikelihood Model,简称:ELM)是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。这一模型是由心理学家Richard E.Petty和John T.Cacioppo提出。 “详尽可能性”意味着个人对于议题攸关的资讯仔细思量、深思熟虑的程度。个人由于“动...
📚 详尽可能性模型(ELM)是由心理学家理查德·派蒂和约翰·卡乔鲍提出的理论。这个模型认为,人们处理信息的方式有两种:一种是详尽的方式,通过严谨的思考来处理信息;另一种是简单粗略的方式。前者沿着核心路径处理信息,后者沿着边缘路径处理信息。🤔 ELM模型的基本原则是:不同的说服方法取决于传播信息被精细加工的可...
详尽可能性模型(ELM)是由心理学家理查德·E.派蒂(RichardE.Petty)和约翰·T.卡乔鲍(JohnT.Cacioppo)提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。 ELM模型的基本原则是:不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加工...
详尽可能性模型(ELM) 是描绘消费者如何进行信息处理的理论模型。我们能根据消费者不同的信息处理路径,实施不同的信息战略。这两种路径,分别是: 1)核心路径——“认识-态度-行为”——高参与度 消费者在形成对广告品牌的态度时会认真考虑广告提供的信息,仔细思考、分析和归纳,最终导致态度的转变或形成,并依此决定是...
是描绘消费者如何进行信息处理的理论模型。我们能根据消费者不同的信息处理路径,实施不同的信息战略。这两种路径,分别是: 1)核心路径——“认识-态度-行为”——高参与度 消费者在形成对广告品牌的态度时会认真考虑广告提供的信息,仔细思考、分析和归纳,最终导致态度的转变或形成,并依此决定是否购买。 2)周边路径—...
详尽可能性模型（ELM），由著名心理学家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍（John T.Cacioppo）共同构建，它在消费者信息处理领域占据显著地位。这个理论模型的核心关注点在于信息处理的深度和数量对态度转变的影响。ELM的核心原则阐述了说服策略如何根据接收者对信息进行深度加工的可能性而...
详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍（John T.Cacioppo）提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。ELM模型的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能...