购买意愿随着互联网时代的到来,社交电商得到蓬勃发展.面对日趋激烈的竞争环境,如何开展有效的营销活动成为平台企业成功的关键.基于"认知—情感—行为意愿"理论,构建社交电商用户购买意愿的影响因素模型,实证分析用户的认知对购买意愿的影响,重点探索用户认知对购买意愿的作用机制.通过问卷调查法收回293份有效数据,并利用SPSS...