一、视频号与抖音快手的总体差异 (一)产品自身差异 视频号在产品设计上的独特之处不仅在于其尺寸和简洁的编辑风格,还在于其与微信生态的紧密结合。这种结合使得视频号更像是一个基于社交关系的内容分享平台,用…
视频号：私域流量的新宠 视频号是微信生态中的一个重要组成部分，它允许用户上传和分享视频内容。其盈利模式主要通过广告、直播带货和内容付费来实现。盈利模式：视频号的盈利模式包括广告收入、带货佣金、直播打赏等。视频号的私域流量转化率高，创作者可以通过推荐商品获得佣金，直播打赏收入也很可观。平台优势：...
对比来看,除短视频和直播外,视频号亦支持长达30min的长视频。目前视频号发布视频仅提供基础的剪辑工具和曲库;直播则支持美颜功能,整体工具迭代相对谨慎,生产门槛较抖音、快手平台更高。用户 月活及渗透率 截止2020年6月,短视频行业MAU(月度活跃用户)为8.52亿,渗透率为73.77%,仅次于即时通讯和综合电商,与在线视频行业...
内容创新不足：相较于抖音，快手在内容创新方面略显不足。平台上的短视频内容相对单一，缺乏足够的新鲜感和吸引力。用户增长放缓：随着市场竞争的加剧，快手在用户增长方面面临一定的挑战。尽管平台仍在不断优化用户体验和内容生态，但用户增长速度已经放缓。三、视频号：微信生态加持，社交属性强 优势：微信生态加持：...
先说抖音和快手。 为了争夺用户, 目前这两家策略已经很类似了。 抖音快手化,快手抖音化, 如果能成,大概率在两边都能成。 比如商家侧, 商业化广告平台: 抖音有巨量引擎, 快手就有磁力金牛 短视频的投放工具: 抖音有Dou+,快手有粉条 官方撮合商品和达人的分销入口: ...
最近，我注意到一个有趣的现象：在抖音、快手和视频号这三个平台上，当视频热度高时，评论区呈现出完全不同的特征：抖音的评论区会有很多负面评论，这可能与抖音的流量推荐逻辑有关。快手和视频号的评论区则更加友善和认同，这与两个平台的私域属性有关。基于这些观察，我们可以得出一个基本逻辑：快手和视频号更...
目前,这个领域最强有力的竞争者主要是三家:快手、抖音、微信视频号。另外虽然也有一些中小玩家,但是和这三家还有一些差距。未来的超级巨头,大概率就是从这三家中产生。 我最近由于写快手的宿华,对三个平台都做了一点研究,在此记录一下自己对此的观察和...
抖音、快手、微信视频号的用户涵盖10岁以上群体,用户逐渐全民化、大众化。 2018年至2020年,20岁-39岁用户占比逐年下降,40岁以上用户占比逐年上升,反映短视频正努力获得更多的中年用户群。 五、产品历史 slogan:记录美好生活。 产品历史: 2016年9月20日上线,从上线到MAU达1亿用了一年半,从1亿到4亿仅用了9个...
三、视频号的优与劣，社交链传播是把双刃剑 智能手机硬件性能的迭代与移动网络速率的不断提升，为超级APP带来了一波新机会，间接的给视频号这个“新产品”的诞生提供了基础。相比独立APP，视频号究竟能否完成双微战胜一抖的战略呢？目前来看，它们无法对快手、抖音形成非常实质的冲击的，理由很简单，在产品逻辑上，它们...
：微信的社交属性让视频号天生就能吸引私域流量。据说，视频号的私域流量占比超过了快手。这意味着什么？意味着用户更容易信任和购买。高客单价 ：视频号的平均成交单价达205元，远高于抖音的130元和快手的88元。这说明在视频号上买东西的人，愿意花更多钱。多样化营销 ：视频号可以和微信生态内的其他功能结合，比如...