西奥多·莱维特(Theodore Levitt),已故哈佛商学院资深教授,他是市场营销领域里程碑式的偶像人物,其营销思想构筑起了现代营销理念的基础。正如当代营销大家菲利普·科特勒(Philip Kotler)所说,“莱维特就是营销的代名词”。西奥多·莱维特还曾经担任《哈佛商业评论》的第八任主编。莱维特一生著述丰厚,拥有近10部著作,还有发...
西奥多·莱维特,现代营销学的奠基人之一,市场营销领域里程碑式的偶像人物,他曾经担任《哈佛商业评论》的主编。他那些令人耳目一新的、精心编撰的、但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。 时间:1983年 典型营销事件:全球营销 营销理论:呼吁跨国公司向世界提供统一的产品、并采用统一的沟通手段 ...
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美西奥多莱维特营销短视症(Theodore Levitt Marketing Myopia)是一种营销观念的短视现象,由哈佛大学商学院的教授美西奥多莱维特(Theodore Levitt)提出。这种短视现象指的是企业仅关注自身产品或服务而忽视了顾客需求和市场趋势,并最终导致企业的衰败。 短视症的原因 美西奥多莱维特认为,短视症的原因在于企业过度关注产品而忽...
西奥多莱维特曾经说过,连续的成功主要就是一件事情,把注意力始终放在正确的事情上,每天都做一些不引人注意的小改进,大部分隐形冠军的经理毫无疑问的会同意这种说法。 以上这些隐形冠军的案例证明,典型的隐形冠军企业信奉如此法则,要么持续增长,要么衰衰退,这就好比一棵树停止生长的那一刻,就是死亡的肇示,大部分隐形冠...
Theodore Levitt, The Marketing Imagination (Excerpt) 1 of 8:西奥多莱维特,营销想象力(节选)1 8 下载文档 收藏 打印 转格式 221阅读文档大小:322.76K8页百百度文库上传于2015-03-15格式:PDF The_Fundamentals_of_Marketing市场营销基本原理(值得下载收藏) ...
《营销想象力》作者西奥多·莱维特是公认的现代营销学的奠基人,曾任《哈佛商业评论》主编,作为市场营销领域里程碑式的偶像人物,他那些令人耳目一新但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。《营销想象力》旨在告诉我们如果不能发挥营销想象力,不发
市场价值观 | 著名西奥多 莱维特曾说,销售更看重卖家需要,而营销更看中客户需要。 而市场价值观,则是另一个层次,他关注的是最原始的需求。 火车,公交车,飞机,轮船,他们都是为了运输顾客与货物。 复印机是为了满足办公便利的需求。 汽油公司,也是为了提供能源。
西奥多·莱维特(Theodore Levitt):(1925—2006)现代营销学的奠基人之一,营销的营销者西奥多·莱维特是市场营销领域里程碑式的偶像人物,他曾经担任《哈佛商业评论》的主编。他那些令人耳目一新的、精心编撰的、但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。