这回,蚂蚁森林联合国家生态环境部宣传教育中心,用国粹京剧的经典桥段,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式,推出“绿色生活”系列的3.0版本。让蚂蚁森林成为绿色低碳宣教的标志性品牌。 明确了brief,我们开始大量地看京剧。不得不说,接了蚂蚁森林的项目,实在让我们处于两个极端,如果说2.0版本让我们重回童年,变成看动画片的...
而这一次蚂蚁森林之所以要用严格保留京剧内核的做法来传播环保理念,是因为它同时洞察到: 京剧作为一种国粹文化所面临的现状,和生态环境作为人类的生存土壤一样,都需要被关注和被保护。 所以一旦两者融合能够产生新的火花,那么就既可以让京剧的艺术表达绽放出新的魅力,也可以把环保的理念以一种「文艺复兴」的方式带进...
然后2022 年 6 月世界环境日期间,蚂蚁森林又从京剧经典曲目中找到创作灵感: 2022 年 6 月 蚂蚁森林x京剧名段-「这很绿色生活」传承篇 可以看到这一次的创意落地时,蚂蚁森林是严格按照传统电视台拍摄京剧表演时的范式,模拟现场导播切换镜头的方式来输出成片。 而之所以选择嫁接京剧 IP,这背后蚂蚁森林还洞察到了这样...
一、蚂蚁森林×国家生态环境部宣传教育中心,携手绿色生活 这回,蚂蚁森林联合国家生态环境部宣传教育中心,用国粹京剧的经典桥段,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式,推出“绿色生活”系列的3.0版本。让蚂蚁森林成为绿色低碳宣教的标志性品牌。 明确了brief,我们开始大量地看京剧。不得不说,接了蚂蚁森林的项目,实在让我们处...
这回,蚂蚁森林联合国家生态环境部宣传教育中心,用国粹京剧的经典桥段,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式,推出“绿色生活”系列的3.0版本。让蚂蚁森林成为绿色低碳宣教的标志性品牌。 明确了brief,我们开始大量地看京剧。不得不说,接了蚂蚁森林的项目,实在让我们处于两个极端,如果说2.0版本让我们重回童年,变成看动画片的...
过去,蚂蚁森林用可持续的创意推出了【绿色三部曲】,从动物世界的“这很绿色生活”、到童年动画片的“这很绿色春节”、再到国粹京剧“这很绿色传承”,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式。 在动物篇中,由企鹅、狮子、袋鼠等动物友情出演,借动物的生活情态类比城市中的绿色公益,趣味提醒人类不能「输给」动物,以妙趣横...
文化传承与环保一样重要。 在今年的六五环境日,蚂蚁森林改编五段京剧经典曲目,做了一支与中国传统文化幽默结合的公益广告《这很绿色传承》。 广告片中的曲目包括了《武松》、《木兰从军》、《战马超》、《三盗九龙杯》及《黛玉葬花》。而每一段对应的环保主题分别是节约粮食、绿色出行、节约电能、自带水杯及节约纸张...
过去,蚂蚁森林用可持续的创意推出了【绿色三部曲】,从动物世界的“这很绿色生活”、到童年动画片的“这很绿色春节”、再到国粹京剧“这很绿色传承”,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式。 在动物篇中,由企鹅、狮子、袋鼠等动物友情出演,借动物的生活情态类比城市中的绿色公益,趣味提醒人类不能「输给」动物,以妙趣横...
蚂蚁森林+京剧,创意竟走搞笑风? 蚂蚁森林京剧联动 内容简介:戏曲名角儿在线花式整活 案例信息 行业:金融、保险 类型:影视 地区:中国大陆 品牌方:支付宝 时间:2022
另外,京剧和环保,其本质上有着相通之处,一个需要后人的传承和发扬,一个需要大众的践行和参与,蚂蚁森林选择以京剧的形式来表现环保,既是对创意的发想,也彰显了品牌兼容并包的社会责任。 钟薛高:新奇日常传递夏日乐趣 夏天来临,雪糕也在渐起的暑气中登场,钟薛高发布「钟薛高·少年」系列短片,与用户一同迎接夏日。