相关报道显示，2005年10月9日，经呼和浩特市有关领导与蒙牛时任总裁牛根生及伊利总裁潘刚沟通，两家乳企同意退出奥运赞助商争夺之战。2005年11月，伊利正式成为北京奥运会乳制品赞助商。次日，蒙牛立即向全国各媒体发出一封名为“关于奥运的稿件”的邮件，说明伊利言行不一的事实。可木已成舟，蒙牛就此丧失赞助奥运良机。
蒙牛巴黎奥运会动画,创作过程公开 在巴黎的街头走一走,什么样的风味值得你停留? 《巴黎玩出味》 2024巴黎奥运会开幕在即,奥运相关的营销热度也持续升温。蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴,推出了奥运主题限定款包装风味奶,并希望在传播中建立风味奶和巴黎奥运之间的强关联,提高该产品的知名度和销量。 蒙牛风味奶的标签是...
01巴黎奥运会,蒙牛和伊利的营销动作 在2024年巴黎奥运会期间,蒙牛和伊利采用了不同的营销策略。 蒙牛首次以奥林匹克全球TOP合作伙伴的身份亮相。作为巴黎奥运会全球TOP合作伙伴,蒙牛享有诸多特权,包括全球范围内使用奥林匹克知识产权、优先广告投放权、参与圣火传递等。 在巴黎奥运会的15家TOP级赞助商中,蒙牛和阿里巴巴是...
从蒙牛与奥委会合作的时机来看，这种现象应该在东京奥运会周期之外就存在。没想到巴黎奥运会上还是这样。奥运会全球合作伙伴有15个，但可口可乐和蒙牛是仅有的两个消费品牌。虽然他们的主打类别不同，但都是行业内的竞争对手，奥运官方网站应该平等对待。7月26日，2024年夏季奥运会在巴黎开幕，蒙牛首次以奥运合作伙伴的...
距离2024巴黎奥运会开幕还有100天!携手百年奥运,共赴百年蒙牛! 距离2024巴黎奥运会开幕还有100天!#携手百年奥运 共赴百年蒙牛巴黎,中国来了!奥运,蒙牛来了! 蒙牛作为奥林匹克全球TOP合作伙伴,与每一位消费者一起翘首期待一届新时代的奥林匹克...
蒙牛集团总裁高飞宣布，从巴黎奥运会开始，至未来数届奥运会，蒙牛都将在举办国举办“中国之夜”颁奖晚宴，以嘉奖每一位“要强”的人。在奥运氛围下，从青少年到老年人，从城市到乡村，将有越来越多的人参与到全国全民运动中来，去感受体育带来的健康和快乐。可以说，“全民运动、人人参与”的良好氛围已经形成，还...
在这次奥运会上走起了两条截然不同的营销路数——一位借“人”，伊利拿下2024奥运会中国体育代表团官方乳制品的身份，在比赛期间大展“人海”战术，拉来不同明星运动员给品牌增值；另一位借“赛”，蒙牛直接成为巴黎奥运会官方的全球合作伙伴，品牌logo全球直播同步露出，从奥运会开幕之前就拿出奋力一搏的架势。
巴黎奥运会男子马拉松比赛于8月10日举行,当天晚上,大众组马拉松比赛也在相同的赛道上举行。在这条属于普通人的奥运赛道上,由蒙牛集团品牌代言人谷爱凌、蒙牛员工及合作伙伴共40人组成的“蒙牛跑团”让人眼前一亮。 “砰”!随着发令枪一声脆响,夜幕下的塞纳河畔再次沸腾起来,“蒙牛跑团”和4万名跑者...
那么，这会不会因此而带崩伊利本次巴黎奥运会的全盘营销效果？蒙牛又能否躺赢呢？答案可能都是否定的。从头来看，此次巴黎奥运会营销布局上，蒙牛的title无疑是技高一筹的。毕竟，今年是蒙牛首次拿到了奥运会最高级别的赞助商身份，以奥林匹克全球TOP合作伙伴的身份出现在公众面前。据资料显示，作为最高级别的官方赞助...
其次,在直播内容上,蒙牛充分考量了网友们的兴趣偏好,邀请两位嘉宾讲述奥运参赛经历、巴黎奥运故事、新项目科普、品牌文化等热点内容,并将“奥运知识快问快答”等趣味小游戏穿插其中。在直播中,蒙牛更持续性地通过抖音直播发福袋的形式,面向直播间粉丝抽取奥...