伴随着第三次渠道变革，格力正式启动了“格力董明珠店”网上商城，董明珠由此踏上直播带货的新征程。董明珠健康家的启动是第三次渠道革命的延续。这意味着格力进一步收拢终端控制权，将专卖店从“销售点”转型为“体验中心”，强化总部对定价权、品类组合的直接管理。对于董明珠健康家，部分经销商选择观望。一名格力空调经...
据媒体报道，多地格力线下专卖店与部分线上直播间同时更名为“董明珠健康家”。而且，这些都是格力2025年发布全新战略品牌“董明珠健康家”布局的一部分，将董明珠的个人IP与格力品牌深度绑定，在很多业内外人士对这一大胆创新惊叹的同时，也为董明珠捏了一把汗，因为这意味着董明珠将用个人声誉为格力健康家产品背书，其...
消费者需要重新建立“董明珠健康家=格力”的认知链接，这种转换需要支付额外的认知税。根据神经营销学实验，新品牌名称的认知效率比原名称下降37%，且错误联想率增加23%。当海南某门店出现消费者误认为“董明珠健康家”是养生会所时，这场品牌革命的代价已清晰可见。四、暗物质战略：隐藏在更名背后的五个能量场 要真正...
2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并迅速在全国范围内启动专卖店更名潮。多家格力官方账号更名，多地的专卖店招牌已改为“董明珠健康家”字样。目前，抖音平台已有多家格力商铺的官方账号名称带有“董明珠”。“读秒财经”随机询问了几家格力专卖店，有...
在3月13日“董明珠健康家”北京首店开业仪式上，董明珠又再次回应了改名原因。董明珠表示：格力就是空调的标志，空调领先的情况下，拓展了更多健康产品，为了让消费者真正了解格力，就是董明珠健康家。对于外界的质疑，董明珠说“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”她还说自己在2001当了格力电器总裁，“没了...
董明珠在接受采访时回应称：“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”别人会去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。对于网传“董明珠绑定格力”，董明珠表示，觉得很可笑，自己要是不负责可以混饭吃三年；而对于“占领格力”的说法，董明珠则回应：“格力是个上市公司，就算改名...
2025年2月，全国300多家格力专卖店突然变脸——“格力电器”招牌换成烫金大字“董明珠健康家”，连都印上她的侧脸剪影。网友炸锅：“这是董太后的垂帘听政，还是格力的最后倔强 舆论发酵时，董明珠在《酌见》节目丢出王炸：“格力已有三四个接班人。”网友扒出名单：50岁的战略鬼才邓晓博，49岁的数字化掌门张伟，55...
现在看电视，格力的广告已经没有了成龙，毕竟他今年已经71岁，而是换成了同样71岁的董明珠。有些匪夷所思的是，最近格力开始全面更换品牌形象：终端门店“格力专卖店”正式更名为“董明珠健康家”。当年换掉成龙亲自出马的时候，星空君还强行找了个理由：当年董明珠和珠海国资委积怨很深，后者一直试图找理由换掉她，...
【大河财立方消息】6月9日，格力电器召开2024年度网上业绩说明会。说明会上，有投资者提问目前“董明珠健康家”的建设进展情况。对此，格力电器表示，截至目前，“董明珠健康家”的建设成果显著。2025年3月，公司已在全国范围内启动“董明珠健康家”门店升级计划，首批门店覆盖全国30个省市级平台，升级超600家门店，其中...