《南方都市报》报道称，格力电器相关负责人表示，董明珠健康家是格力电器今年对终端SI（企业终端形象识别系统）的全面升级计划，以新店面为主，也会在原有的部分董明珠店基础上进行升级，董明珠健康家的门槛不低，有条件经营全品类家电的商家才能得到开店授权。（图源：网络）从这位负责人透露的消息可知，董明珠健康家的...
据了解,“董明珠健康家”主要以新店为主,同时也有部分老门店进行了升级。但值得注意的是,并不是所有的格力专卖店都会更名为“董明珠健康家”,想要开设这样的店铺需要满足一定的条件。 每个“董明珠健康家”专卖店都是针对展示面积大于或等于150平方米的全品类专卖店进行焕新,店内产品不止于空调,还包括空气净化、冰箱...
消费者需要重新建立“董明珠健康家=格力”的认知链接，这种转换需要支付额外的认知税。根据神经营销学实验，新品牌名称的认知效率比原名称下降37%，且错误联想率增加23%。当海南某门店出现消费者误认为“董明珠健康家”是养生会所时，这场品牌革命的代价已清晰可见。四、暗物质战略：隐藏在更名背后的五个能量场 要真正...
近日，蓝鲸记者发现多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌。从直播间到线下门店，格力电器摇身一变“董明珠健康家”近日，不少网友在社交平台中晒出“董明珠健康家”的图片，这并不是董明珠...
近期，全国多地格力专卖店陆续将招牌和线上直播间更名为“董明珠健康家”，引发舆论热议。这一动作不仅是品牌标识的调整，更折射出格力电器在战略转型中对董事长董明珠个人IP的极致依赖。自2025年1月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店开始更名，线上直播间账号也同步调整为“董明珠健康家”。格力方面...
无论董明珠是否有意，网红已是她的属性之一。在阐述和展示“董明珠健康家”时，格力电器方面称，在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的参数，而是温暖生活的守护者。此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。由此可见，“董明珠健康家”或意在...
2025年2月14日，四川格力电器微信公众号发布消息称，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。对此，“董明珠健康家”将通过场景化体验，数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。更名的背后 这一动作迅速引发舆论热议，从“格力”到“董明珠健康家”，品牌标识的转变...
早在2月13日，格力电器（四川）品牌战略发布会上，“董明珠健康家”便作为全新战略品牌亮相。董明珠与格力的深度绑定早已不是新闻。从“董明珠的店”到开机画面上的个人头像，再到玫瑰空调的争议营销，董明珠的个人形象早已成为格力品牌的一部分。这一次更名，官方称旨在“通过场景化体验重构零售价值链”，以“健康家”...
根据微信公众号“四川格力电器”发布的消息，2月13日，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在成都率先发布。“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。珠海格力电器终端建设负责人高杰在会上表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。网...