根据国家市场监管总局的数据[11]，2023年中国广告业规模13120.7亿元，比上年增长17.5%，其中线上广告占比82.4%。我们预估，这其中至少有了成与品牌破圈目的相关，构成了一个4000亿的庞大企业预算池。然而，一个名为“不确定性”的幽灵，正在广告营销领域游荡。当企业管理者面对降本增效的主旋律时，不禁在怀疑:...
总结来看,从传统的监测模式到应用新技术的模型,从整体系统化的监测思路到多维度的细节化指标评测,广告效果监测在营销领域始终处于核心位置。而之所以被如此看重,也是因为效果监测的价值有相当多重,且影响深远。 营销本质上是种“花钱”的行为,钱是否花在了刀刃上,下次还要不要以相同的方式花钱,需要一个评价标准。这...
我们通过数字营销技术或这个工具,吸引了客户,注册并留资后,我们也进行了培育,但是客户的资讯是否真实,需求是否有效和采购时间,我们完全依靠数据是无法做出正确的判断,此时,在与成交之间就存在了一个黑盒。 如何消除这个黑盒?其实,电话拜访就是一个非常好的功能。 (多说两句:有的公司叫SDR,有的公司叫电话销售。数字...
增长黑盒:瑞幸联名营销策略拆解 瑞幸咖啡频频在联名营销领域掀起风暴,其与茅台等知名品牌的合作备受瞩目。但事实上,瑞幸的联名营销策略并非简单的曝光和互动,背后隐藏着一系列精密的运作流程和创新之举。联名营销的成功秘密在于产品创新、精心打磨的营销物料和全域数字化营销链路等关键因素。 瑞幸为何能在传统咖啡馆的围追...
2022会员营销指南-增长黑盒-202208.pdf,2022 会员营销指南 敏捷触点管理,创造增量收入 精华观点 抢先看 价值 会员价值=会员数*客单价*购买 频次,后两个参数正发挥更重要 01 的价值。 模式 会员模式设计的本质是商业模式 设计,设计前,企业应该先明确 02 自己的会员价值链
腾讯&增长黑盒：2025汽车行业创作者营销白皮书 （转自：数局）
《2024品牌破圈营销研究报告》由增长黑盒发布，主要探讨了品牌破圈营销相关问题，包括破圈的必要性、广告形式、破圈难点、品效协同以及AI技术的应用等。- 品牌破圈的必要性：品牌破圈契合消费者需求，消费者希望通过广告发现新品牌，线上广告对消费决策仍起重要作用，投放广告实现破圈应坚持。- 广告形式与破圈：消费者对...
增长黑盒:瑞幸联名营销策略拆解报告 说起瑞幸究竟如何做到翻盘,有人会说靠私域,有人指出年轻化营销和爆款产品策略,也有人提到数字化的应用,我们研究后发现,这些推断都有一定的道理,但都是从表面的策略来解读,单独强调一方未免失之偏颇。要理解清楚瑞幸,还是应该回归商业的本质,看看它为顾客创造了怎样的价值。
概述: 本报告基于消费者行为的分析与洞察,深入探讨了品牌破圈营销的现状与挑战。报告指出,品牌破圈并非伪命题,而是消费者需求与企业增长诉求的双向奔赴。通过调研1800名消费者,报告揭示了广告在消费者决策中的…
2022消费品牌元宇宙营销指南-增长黑盒-202207.pptx,;;; 1.1 品牌营销面临的困境 自2021年10月, Facebook更名Metaverse以来, 元宇宙的风潮在全球范围内被点燃。一时间,诸多 行业都着手展开对元宇宙的探索,以便搭上这趟颠 覆性变革的快车。 针对元宇宙在各种场景中的应用