在搭建营销知识体系的过程中,我还发现了一个重要的原则:以人为本。 无论营销理论多么先进、策略多么巧妙,最终都要落实到用户身上。 因此,我始终将用户放在首位,深入了解他们的需求、偏好和行为模式。 只有这样,才能制定出真正符合用户需求的营销策略和方案。 最后,我想说的是:搭建营销知识体系是一个长期的过程,需要...
用最典型的用户视角去挖掘消费者洞察。一个营销idea或运营idea出来之后,典型用户的sense也能很好地预判是否能打动受众、进行转化。前几期拆解了【泡泡玛特】【喜茶】【元气森林】【元宇宙】【z世代用户洞察】等,分享了广告人黑话、营销模型和消费心理等。通过以上方法,你可以逐步建立自己的营销知识体系,提升自己的营销能...
这种不同的思维方式，恰恰体现了市场营销中的常识：我们需要超越单纯的财务逻辑，去思考更广泛的社会成本和真正的价值所在。由于市场营销涉及诸多因素，且这些因素都处于不断变化之中，因此它本质上是一门关于概率的科学。市场营销所关注的并非诸如100厘米等于1米这样的确定性事实，而是各种可能性。在市场营销领域，即使...
在四大营销载体初步搭建完以后,我们也将进入到了营销推广最重要的一个阶段,那就是多渠道或者单一渠道精细化内容的运营和维护。有了前四个阶段内容的沉淀,这个阶段的营销难度有所降低但仍然不能小觑,因为所有的精细化内容既关系到品牌美誉度、口碑的提升,也关系到企业由产品实现现金流的真实转换。在这里需要注意的是,...
在营销领域,建立一个全面的知识体系是非常重要的。以下是一些我喜欢的书籍,涵盖了广告、商业、逻辑思维和投资等多个方面,希望能帮助你跳出思维的陷阱。1⃣️《内容算法》 📈 这本书深入浅出地讲解了推荐算法的底层逻辑。在特定场景下,如何让信息更有效地链接,效率是关键。2...
中西方哲学的知识传统会在多种场域中相遇，它们能够互相补充并化育出新的产物。营销传播（广告）知识体系的演化 广告学从市场经济的基础上生长出来，其基本理论、技术、方法大都来源于美、日、欧，因而中国的广告学知识从一开始便不可避免地受到西方的巨大影响。特别是 20世纪 90 年代之后，中国大量引入了与广告学...
在当今竞争激烈的市场环境中,企业需要不断创新和提升自身的竞争力,而有效的营销知识管理体系可以帮助企业更好地应对市场挑战,提高市场竞争力。 一、营销知识的获取 在建立营销知识管理体系之前,企业首先需要通过各种渠道获取市场营销领域的知识。这包括但不限于以下几个方面: 1.持续性的市场调研:通过市场调研,企业可以...
今天,我想分享一下我是如何搭建自己的营销知识体系的。 一、理论输入:培养营销感觉 📚 首先,我们需要先进行理论输入,培养自己的marketing sense。以下是三个最实战的模型: 马斯洛需求理论:理解用户的需求层次。 4P理论:掌握产品对用户的触点和转化因素(Product / Place / Promotion / Price)。 AIPL模型:理解用户...
3、由品牌、用户、渠道、内容做支撑而形成一套行之有效的营销策略+方案计划+执行规划+数据反馈; 4、通过多次的项目执行形成自己的多渠道营销知识体系理论,并不断优化升级,丰富知识体系; 5、并保持与同行或者不同行业人员的沟通交流,随时调整、改变和丰富自己的认知。