该体系以“现代营销之父”菲利普·科特勒的“5A客户行为路径”为理论基础,梳理出内容能见度、内容吸引度、内容引流力、内容获客力、内容转粉力共5个维度的数据指标。 可用于评估内容营销对消费者的5重影响——了解(Aware)、吸引(Appeal)、问询(Ask)、行动(Act)、拥护(Advocate),帮助品牌全链路、分场景追踪内容营销...
新营销4C理论,之前一直盛行的营销4C-顾客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication),现在推出新的4C营销理论,值得大家关注
近年来各国市场营销的变化具有三个显著特点:核心理念的根本转变,营销手段的日趋多样,战略与战术的多方面整合。(1)传统的营销理论是以企业和市场为中心,将推销产品、获取利润作为市场营销最直接的目标。而近年来出现的新的营销理论,则是以“消费者为中心”,将营销的基本着眼点由企业转到了消费者;把单纯的推销产品转向...
12种最新营销理论1.体验式营销 从宏观上看,体验式经济的到来是因为社会高度富裕、文明、发达而产生的。对于那些刚刚满足温饱或者勉强达到小康的人们来说,“体 验”只是一种奢侈。其次,从微观上看,体验式营销的兴起是由于企业对产品及服务在质量、功能上已作的相当出色,以至于顾客对特色和利 益已经淡化,而追求更高...
第五个则是唐舒尔茨的这种IMC整合营销理论。通过各种方式，包括广告、公关、促销，让消费者听到同一个声音。整合传播的核心要义是用统一的发声确定一个整合点，在你的所有传播上都围绕这个点来展开，确保这个战术的连续性和导向性。比如提了一个怕上火的概念，那在所有的传播点都要穿过这个概念。无论是广告、公关...
概念：深度营销（Deep Marketing）是一种市场营销理论和方法，强调通过深入洞察顾客需求、行为和心理，以建立更加深入和有意义的互动与连接。它致力于提供更加个性化和定制化的产品或服务，以满足顾客的深层次需求。作者：洛维特·布拉多尼克（Levitt Bradonic） [美国]要点：深度了解顾客：深度营销鼓励企业深入了解顾客的...
如何落实指导意见,助力中国品牌崛起,编者列出《影响世界的十大品牌营销理论》,着眼全球,胸怀世界,博采众长,与时俱进,服务于新时代大国品牌建设。 一、麦卡锡与劳特朋:4P 理论与4C 理论。20世纪60年代,美国营销学者麦卡锡Jerome Mccarthy提出,其理论简述为产品(Product),价格(Price), 渠道(Place),促销( Promotion)...
大市场营销战略在“2P”的基础上加上“2P”即权力(Power)和(Pubilication)公共关系,从而把营销理论进一步扩展。 十、 综合市场营销 沟通这是一种市场营销沟通计划观念,即在计划中对不同的沟通形式,如一般性广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位作出估计,并通过对分散的信息加以综合,将以上形式结合...
1 IMC整合营销 商业营销其实就是企业家做生意的思维，方法和智慧。不过在我们国家，大多数的人理解商业营销就是产品销售。销售是销售，营销是营销，商业营销是商业战略与整合的营销思维体系。IMC整合营销理论，不是简单的接触、传播、广告、推广。罗老师说：不要说营销，要说战略；不要说营销策划，要说战略转型。这就...
如何落实指导意见,助力中国品牌崛起,编者列出《影响世界的全球十大品牌营销理论》,胸怀世界,着眼未来,博采众长,与时俱进,服务于新时代大国品牌建设。 一、麦卡锡与劳特朋:4P 理论与4C 理论。20世纪60年代,美国营销学者麦卡锡Jerome Mccarthy提出,其理论简述为产品(Product),价格(Price), 渠道(Place),促销( Promoti...