02、冲击波营销 一句话解释:通过对信息进行加压,实现单点爆破。 相关理论:口碑传播、频率错觉、注意力分配模型。 大总给冲击波营销下的定义是: “以任何可能的创新+任何可能的媒体,创造和发射强信息,激发自传播,确定性地提高每一次营销活动的投资回报率。” 虽然,之外已经成功冲击了好多次,但是初看这个方法论真的...
1.洞察论 发现机会比市场营销更重要，机会的一切本质在于洞察世界 战略的第一步就是洞察需求，冲突越大，机会越大，冲突越大，需求越大，冲突越大，卖点越强，抓住市场需求，洞察一切，创造价值。2.冲突论 冲突产生需求，冲突产生对抗 需求是有限的，但是欲望是无穷的，在欲望的赛道上制造需求，就能发现新的机会。...
比如，在疫情期间，瑞幸咖啡推出了“云咖啡厅”，电商渠道成了增长新引擎。五、娱乐论瑞幸咖啡将娱乐化融入到营销策略中，通过举办音乐会、艺术展等活动，吸引更多的年轻人关注品牌，建立品牌情感链接。此外，瑞幸咖啡还将娱乐元素融入到店铺设计和产品包装中，让消费者在享受咖啡的同时，感受到品牌的趣味性和个性化。六...
场营销的极简【定义】是:了解客户需求并满足客户需求。市场营销管理有八大经典模块,它们是:市场洞察、客户细分、目标客户选择、定位与品牌、市场营销组合、量化指标与结果追踪、团队架构与考核指标、黑客增长。…
阅读提示:本文是洞察力营销方法论(SDi方法论)的最新版简介(2024版)。 洞察力营销方法论,简称洞察力方法论,又名SDi方法论(Self-Discovery inception),是一套基于中国文化,从“价值”视角理解营销,主张…
今天盘点小红书历年营销方法论,我也会用口语化来表达对她们的认知。 一、H2H人本营销 H2H营销即Human2Human营销(即H2H营销),上次听到这种命名方式还是P2P。 人本营销理联合科特勒中国研制而成,包含三个关键方面:“以人为本的设计思维方式,共同创造价值的服务逻辑,多样性和联通性的数字化。
今天,小荐荐推荐一本书《幕后大脑2:7大本土更落地的营销方法论》(下称《幕后大脑2》),这是一本能切实指导你营销实践的工具书和方法论集。 《幕后大脑2》 8位幕后操盘手亲自传授, 7家营销公司,7大落地的方法, 从方法原理到落地执行,详实拆解了他们实战验证有效的本土营销方法论。
而作为一位小红书垂类博主(创作者视角对品牌方来说是一个有效的补充,无论内容手感、流量手感,还是商业广告合作),基本仅靠内容做到2万粉,目前整体roi约在5左右。 去年年底,我们就开始做小红书全链路营销方法的梳理,边做边实践,也不断有新的输入和新的方法验证,差不多4个月左右,整体内容最终出炉(见结尾),这篇文...