1. 4P理论:经典营销理论,包括产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)。此外,还有在此基础上扩展的6P理论,增加了Z治力量(Political Power)和公共关系(Public Relations)。 2. 4C理论:以消费者为导向的理论,包括消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)。 3. 4S...
营销学三大基本理论主要包括STP理论、4P营销理论以及消费者行为理论。以下是对这三大理论的详细阐述: 一、STP理论 STP理论是营销战略的核心,包括细分(Segmentation)、定位(Targeting)和目标市场(Positioning)三个步骤。 细分:企业需要将整个市场划分为若干个子市场或群体,这些子市场具有...
4P’s之后,因为服务业在70年代迅速发展,有学者又增加了第5个“P”,即“人”(People);又因为包装在包装消费品营销中的重要意义,而使“包装”(Packaging)成为又一个“P”;70年代,“营销管理之父”科特勒在强调“大营销”的时候,又提出了两个“P”,即公共关系(Publications)和政治(Politics)。当营销战略计划受得...
概念：深度营销（Deep Marketing）是一种市场营销理论和方法，强调通过深入洞察顾客需求、行为和心理，以建立更加深入和有意义的互动与连接。它致力于提供更加个性化和定制化的产品或服务，以满足顾客的深层次需求。作者：洛维特·布拉多尼克（Levitt Bradonic） [美国]要点：深度了解顾客：深度营销鼓励企业深入了解顾客的...
常见的营销理论包括: 1. 产品导向营销理论:强调企业应注重产品的生产与质量,以满足消费者的基本需求。 2. 市场导向营销理论:注重市场需求,认为企业应通过市场调研了解消费者需求,然后根据市场需求来设计和生产产品。 3. 品牌营销理论:认为品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力,企业应通过品牌的建设和维护来提升品牌...
《营销学》理论介绍 作者:韩妙第 日期:2020年12月12日 什么是营销? 营销就是任何一个组织或企业通过构筑相应的机制,使得其理念或能够满足市场的当下或激活潜在需求,被社会或市场接受的系列行为,同时,这样的行为过程还能为组织或企业获取相应的利润。 所以,营销就是通过对市场的辨识,发现当下以及未来未被满足的需要,...
营销学三大基本理论 营销学三大基本理论是指市场导向理论、客户价值理论和交换理论。 1、市场导向理论:即企业根据客户需求制定具体的营销策略,努力满足客户需求,而不是推销产品。 2、客户价值理论:就是提供给客户价值最高的产品或服务,以满足客户需求,并有一定的竞争优势。 3、交换理论:即在营销过程中,交换双方都要...
营销学发展史上的三大经典营销策略组合理论分别是: 1. 4P理论:这是由美国营销学家杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)在20世纪60年代提出的。4P理论包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个要素。这一理论侧重于企业可控的市场营销要素,旨在通过产品、定价、分销和促销来满足顾客需求,从而...