2023年刷屏的是酱香拿铁，Fnedi、喜茶的跨界合作，它们本质上是一种小投入的营销，它们利用跨界激发消费者的好奇心，从而提升曝光度和消费者的讨论。跨界营销越来越多，也是“抠门营销”的一种表现。在这样的背景下，品牌的营销策略也开始逐渐转变，适应“抠门式”消费的趋势。首先，品牌在制作TVC这类大创意作品时变得...
过去一年，数字营销快速发展，互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年这一数字将进一步提升至7883.6亿元，增速也将提升至10%以上。总量提升背后，新的趋势也在形成，线上线下多端深度融合成为一体，社交、短视频、长视频及电商等渠道营销板块差异化明显。数字化工具本质是把运营和人的方法论及...
03：营销层面一联名/跨界，可实现共赢。个性化、年轻化的大趋势下，跨界、联名成联名成主流营销玩法，也是当下流量密码之一。跨界/联名可以吸引不同圈层的消费者注意，引发大众关注探讨为品牌带来流量，也可以实现SKU新增，满足消费者对新品的需求：对于众多品牌来说，联名也是提高溢价、跨界互补、扩充消费群体的绝佳方式。
1、互联网营销行业发展趋势 （1）专业化的数据分析与追踪能力愈加重要 当前互联网营销从营销目标、营销策略、营销创意、营销效果到销量都朝着精确数据追踪和精准投放的目标前进。随着人工智能、大数据等技术应用的日渐成熟，互联网广告公司可以通过程序算法进行多维度数据的收集、挖掘、分析，形成拟营销品牌的典型消费者画像...
5. 内容营销 5.1 高质量内容的价值 5.2 多样化的内容形式 6. 数据驱动决策 6.1 大数据分析 6.2 人工智能和机器学习 7. 可持续营销 7.1 环保和社会责任 7.2 可持续消费趋势 8. 结论 参考文献 1.引言 在21世纪,市场营销领域经历了显著的变化和发展。这些变化不仅体现在技术的进步上,还体现在消费者行为的变化、...
一、发展环境:政府支持行业发展,行业将迎来新机遇 数字化营销通过使用数字化的传播渠道来进行产品与服务的营销活动,具有较强的即时性、关联性,同时具有较高的定制化水平。近年来,互联网、通信、交互等领域技术的进步极大地带动了数字化营销行业的发展。未来,数字化营销行业将成为中国数字经济生态体系中不可或缺的环节,...
营销依赖传播。随着传播技术不断变革发展，营销方式也不断花样翻新。特别是传播技术从“原子”向“比特”跃迁之后，又不断快速更新迭代，技术不断给营销赋能，创造出前所未有的营销新模式。这是当今营销发展最重要的趋势。我们看到，每一新传播技术出现都会带来营销模式的创新。在传统媒体时代，营销无非是利用报纸、杂志...
2024年数字营销将呈现六个重要发展趋势:一、营销策略转型：私域营销向全域拓展，企业将打造全渠道闭环，直面消费者，提升用户体验。腾讯、阿里等巨头强调的全域营销，关注消费者全方位体验，利用数据洞察和服务消费者，内部决策与运营效率也将提升。二、创意和技术融合：创意不再是单一依赖，艺术与科技的平衡...
趋势1:商业、品牌、营销、传播的局限被打破,企业顶层设计的价值突显 过去商业、品牌、营销、传播是互相割裂的,咨询公司、定位公司、营销策划公司、广告公司各司其职。复杂多变的市场环境对企业的应变能力提出了更高的要求,过去是五到十年,现在只留给企业一年甚至几个月的时间。 企业要想解决一个生意难题,再也不是处...
根据数字营销行业的发展轨迹及实践经验,精心研究编制《2024-2030年中国数字营销行业市场发展监测及投资潜力预测报告》,为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。 《2024-2030年中国数字营销行业市场发展监测及投资潜力预测报告》对数字营销行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析,还重点分析...