市场营销的特点是新概念、理论、实践类型和案例在不断涌现,为了应对市场营销和社会的迅速变化,科特勒每三年对《营销管理》一书进行修订再版,内容与时俱进,结构开放灵活,并不断前瞻性的提出新营销方法和理念。 从1967年代到今天,科特勒的《营销管理》已经出到第15版了。这些成果都来源于科特勒本人及支持团队的长期不懈...
从这个定义中可以看出,菲利普·科特勒认为市场营销是一门通过客户导向的管理学科,其关注点是客户需求和组织目标的实现。 菲利普·科特勒认为市场营销的核心是客户需求和价值交换。他认为市场营销是一种交换过程,即消费者通过购买产品或服务来满足自己的需求,而企业通过销售产品或服务来获得利润。在这个交换过程中,客户愿意...
前不久,“现代营销之父”菲利普·科特勒先生携《营销管理》(第16版·全彩版)对话瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官(CGO)杨飞,小红书首席营销官(CMO)之恒,本书译者之一、复旦大学管理学教授蒋青云,《哈佛商业评论》执行主编程明霞。 他们从媒体演变、企业增长、品牌种草、营销理论等多方面出发,结合营销理论与中国市场实践...
科特勒的重大贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”,认为企业就是营销组织。科特勒依据时代的变迁不断修正他的观点和思想,以至于晚年时还提出了互联网营销的概念。正里这种与时俱进的态度,才永久保持了《营销管理》这部巨著的新鲜度。科特勒教授很谦虚,他被人们誉为“营销管理之父”,他却说:德鲁克是“营销管理的...
科特勒希望通过一种区别于传统经济学的视角,去补充传统经济学关于价格与需求研究的不足,这个视角便是市场营销。 四、《营销管理》的诞生:史上最伟大的50本商业图书之一 通过福特基金会的哈佛学习项目,科特勒认识了西北大学唐纳德.雅各布教授,并被雅各布受邀前往西北大学凯洛格商学院任职,在关于教授管理经济学还是市场营销...
菲利普·科特勒 国际上市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒著有15部著作,其中包括《营销学原理》、《营销学导论》和《非营利组织的战略营销》。除此之外,他还办一流的刊物,如《哈佛商业评论》...
由于营销环境的快速变化,新的营销管理思想和大量的营销新概念不断出现,同时,营销管理理论和快速发展的相关学科理论相交织的程度越来越高.为了更好地把握营销管理的本质,本文通过对菲利普·科特勒《营销管理》中文各版本的比较研究,分析了各版本的结构体系及内容变动情况,探析了营销管理理论演变的缘由,并分析总结出其发展...
菲利普·科特勒先生在演讲时,开头和结尾总是引用两张同样的幻灯片,第一张是( )。A.如果五年内你还用同样的方式做生意,你将要关门大吉B.“市场变得比市场营销更快”C.公司应关注其产品和服务对民生福祉的影响和与之而来的竞争优势D.好的营销可以使这个世界更美好,消除贫困
在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。 以前,凯勒曾经在斯坦福大学工商研究院工作,并兼任市场营销方向带头人。同时,他也是加利福尼亚大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校市场营销学教授,是杜克大学和澳大利亚管理研究院的客座教授,并在美国银行做过两年的行业分析工作。 凯勒教授...
多年前,“现代营销学之父”菲利普·科特勒(Philip Kotler)在全球各地给500强企业高管授课时,开头和结尾总是引用同样的两张幻灯片: 第一张写着“市场变得比市场营销更快(Market changes faster than Marketing)”,最后一张写着“如果五年内你还在使用与现在一样的营销方式,你将要被市场淘汰。(Within five years, ...