那时候营销和销售是混为一谈的,广告理论包装成最高级的品牌战略,关于销售和营销的知识往往是通过师傅和徒弟之间口口相传,商学院还在围绕定位和4P打转,当时多数的市场营销书,都花大量篇幅详尽地介绍营销的渠道,销售管理,广告和促销等。 很少有介绍营销决策分析方法和营销创新方法的教科书,对研究的结果解读和应用也很...
从这个定义中可以看出,菲利普·科特勒认为市场营销是一门通过客户导向的管理学科,其关注点是客户需求和组织目标的实现。 菲利普·科特勒认为市场营销的核心是客户需求和价值交换。他认为市场营销是一种交换过程,即消费者通过购买产品或服务来满足自己的需求,而企业通过销售产品或服务来获得利润。在这个交换过程中,客户愿意...
通过福特基金会的哈佛学习项目,科特勒认识了西北大学唐纳德.雅各布教授,并被雅各布受邀前往西北大学凯洛格商学院任职,在关于教授管理经济学还是市场营销的选择中,科特勒果断的选择了原创理论还属于空白的市场营销领域,成为凯洛格学院的市场营销教授,并开始著述《营销决策制定:建模方法》,希望从数学方面入手获得关于营销决策的科...
科特勒的重大贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”,认为企业就是营销组织。科特勒依据时代的变迁不断修正他的观点和思想,以至于晚年时还提出了互联网营销的概念。正里这种与时俱进的态度,才永久保持了《营销管理》这部巨著的新鲜度。科特勒教授很谦虚,他被人们誉为“营销管理之父”,他却说:德鲁克是“营销管理的...
《营销管理（第11版）》是1967年清华大学出版社出版的图书，作者是[美]菲利普·科特勒。内容简介 科特勒的《营销管理》自1967年第一版起，到如今已是第11版，该书在国内影响很大。正如作者所言：本书包括了一个有素养的营销经理所需要认识的所有论题，即包括了在战略、战术、管理营销中的重要问题。第11版旨在帮助...
科特勒：必须用创业思维和精神来做营销 菲利普·科特勒：自1967年编写第一版《营销管理》至今，时光飞逝。《营销管理》一书之所以成功，是因为它建立在新的基础之上，它基于经济学的事实、组织理论的领域以及社会科学的运用，引入了这些相关学科的知识。现在，该书已经推出了第16版，我很高兴大家能够看到。此外，我要提...
而科特勒的硕士在经济学重镇芝加哥大学，博士在麻省理工研究劳动经济学，师从经济学诺奖得主一代宗师萨缪尔森，并把萨缪尔森的理论经济学推到了应用领域，这种师承已经定义了现代营销的起源。02 使营销与管理学融合经济学的前提是理性人假设，而真实世界中并非理性。所以科特勒自传中说，在写《营销管理》时，把地基建立在...
但营销这件事,也正以指数爆炸般的速度,变得更为复杂。 以渠道为例,过去企业只需专注于电视频道;后来互联网兴起,PC端的搜索与浏览器霸占了大部分流量;接着随着移动互联网的迅速普及,用户开始大规模分化,各种APP层出不穷,抢占用户注意力,于是营销人员在流量渠道的选择、整合上,需要花费更多的精力。
21世纪的营销管理宝典——评菲利普·科特勒教授的千禧年版《营销管理》 美国市场营销权威菲利普·科特勒的千禧年版《营销管理》是继1994年第9版之后的最新版本。该书除继续保持其强烈的经营管理导向“通过质量,服务和价值实现顾客满意”等... 姜法奎 - 《云南财经大学学报》 被引量: 4发表: 2000年 解读菲利普·科...