菲利普科特勒营销原理是一种模型,用于指导营销团队如何设计、执行和评估营销活动。它基于菲利普·科特勒(Philip Kotler)的营销理论,他认为营销是一种系统性的过程,它包括七个基本步骤:市场分析、目标市场选择、市场定位、市场战略、市场细分、市场营销组合决策和市场营销实施。根据科特勒的理论,营销团队应该在每个步骤中考虑...
市场营销原理课件菲利普科特勒版(亚洲版)(机械工业出版社).pptx,;说明;目录链接;第1章 营销:创造和获取顾客价值;5;6;7;8;9;10;11;营销:创造和获取顾客价值;营销:创造和获取顾客价值;14;15;16;17;18;19;营销:创造和获取顾客价值;营销:创造和获取顾客价值;营销:创造和获
7、营销管理不仅仅指促进需求,在某些情况下也寻求降低需求,称为反向营销。 C2 组织战略与营销战略的关系 1、成功的组织原则:(1)组建一支平衡的、与目标及任务相一致并且有一定的时间稳定性的管理团队;(2)扬长避短;(3)前后一致、目标明确地完成任务;(4)组织目标与宗旨表里如一地相结合;(5)关注消费者的一举...
菲利普·科特勒(Philip Kotler)是现代营销学之父,被誉为“现代营销学之父”和“营销界的爱因斯坦”,是西北大学凯洛格管理学院S.C.强生荣誉教授,美国密歇根大学商学院博士,哈佛大学企业管理硕士。 他的书籍《市场营销原理》被全球许多商学院用作教材,其中包括哈佛商学院、沃顿商学院、麻省理工学院斯隆管理学院、斯坦福...
菲利普科特勒《市场营销原理》第11版中文第一章1.1marketing 最简单的定义——营销是在某种利润水平下让顾客满意 营销的目标:向顾客承诺高价值来吸引新顾客让顾客满意来留住现有顾客1.1marketing 广义定义:营销是通过创造和交换产品价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。 狭义定义:营销是指和顾客建立有利可...
❖广义定义:营销是通过创造和交换产品价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。❖狭义定义:营销是指和顾客建立有利可图、充满价值的交换关系。❖营销(marketing):企业为了从顾客身上获得利益回报,创造顾客价值和建立牢固顾客关系的过程。营销过程 为顾客创造价值和建立顾客关系 从顾客身上收获价值...
第1章营销:创造和获取顾客价值 •学习目标 定义市场营销,并指出市场营销过程的步骤。解释理解顾客和市场的重要性,比较五个核心的市场概念。识别顾客导向的市场营销战略的关键要素,讨论指导营销战略的营销管理导向。讨论顾客关系管理,解释为顾客创造价值并获得顾客回报的战略。描述在关系时代推动市场营销变革的主要趋势...
菲利普科特勒《市场营销原理》第11版中文第二章 2.1 公司范围的战略计划:确定营销地位 每个公司都必须根据自身特定的位势、机会、目标和资源寻求最合理的策略。 在组织的目标和能力与组织不断变化的营销机会之间建立和保持战略支配的过程——战略计划(strategic planning)的核心。 ub Bullet 战略计划的阶段和步骤 业务...