《市场营销原理》是 2009 年 04 月机械工业出版社出版的图书,作者是菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗。 该书主要介绍了市场营销的核心概念和基本原理,包括市场营销的定义、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容。 本书的特点是系统性强、...
目标市场选择(market targeting)评价每一个细分市场的吸引力,并从中选择一个或几个细分市场进入。差异化(differentiation)使公司的市场提供物与众不同,从而为顾客创造独特的卓越价值。定位(positioning)使市场提供物在目标顾客的心目中占有一个清晰、独特和理想的位置。 ;第7章 顾客导向的市场营销战略: 为目标顾客创造...
市场营销原理 菲利普 科特勒菲利普·科特勒(Philip Kotler)是现代营销学之父,被誉为“现代营销学之父”和“营销界的爱因斯坦”,是西北大学凯洛格管理学院S.C.强生荣誉教授,美国密歇根大学商学院博士,哈佛大学企业管理硕士。 他的书籍《市场营销原理》被全球许多商学院用作教材,其中包括哈佛商学院、沃顿商学院、麻省理工...
书名: 市场营销原理(第17版) 出版社: 清华大学出版社 出版日期 2021 ISBN号: 9787302576211 本书是世界市场营销菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学修课的教材。 菲利普·科特勒,美国西北大学凯洛格商学院教授,营销学家,被誉为“现代营销学...
第1章营销：创造和获取顾客价值 •学习目标 定义市场营销，并指出市场营销过程的步骤。解释理解顾客和市场的重要性，比较五个核心的市场概念。识别顾客导向的市场营销战略的关键要素，讨论指导营销战略的营销管理导向。讨论顾客关系管理，解释为顾客创造价值并获得顾客回报的战略。描述在关系时代推动市场营销变革的主要趋势...
1.确定细分变量和细分市场 2.勾勒细分市场的轮廓 市场细分 Segmentation 3.评估每个细分市场的吸引 力 4.选择目标细分市场 目标市场选定Target 5.为每个目标细分市场确定可能的定位观念6.选择、发展和传播所挑选的定位观念 市场定位Position 目标市场营销变化的三个阶段 目标市场营销产品差异性营销 大规模营销 7.1市场...
菲利普科特勒《市场营销原理》第11版中文第一章1.1marketing 最简单的定义——营销是在某种利润水平下让顾客满意 营销的目标:向顾客承诺高价值来吸引新顾客让顾客满意来留住现有顾客1.1marketing 广义定义:营销是通过创造和交换产品价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程。 狭义定义:营销是指和顾客建立有利可...
菲利普科特勒《市场营销原理》第11版中文第二章 2.1 公司范围的战略计划:确定营销地位 每个公司都必须根据自身特定的位势、机会、目标和资源寻求最合理的策略。 在组织的目标和能力与组织不断变化的营销机会之间建立和保持战略支配的过程——战略计划(strategic planning)的核心。 ub Bullet 战略计划的阶段和步骤 业务...