[开心][大红花]您好朋友，茅台集团的品牌延伸之一，茅台啤酒的失败主要原因如下：1. 品牌差异化不足，与其他啤酒品牌相比缺乏明确的特色和卖点。茅台啤酒酿造过程中融入了茅台酒的元素，但这并没有在拓展市场中产生连锁反应，导致品牌定位和市场策略不够清晰明确。2. 定价过高，以高端市场为目标的茅台啤酒...
一:消费者对“茅台”品牌认知 = 白酒 2000年11月茅台集团在贵州遵义斥资2.4亿元建成年产10万千升的啤酒生产线,打出了“茅台啤酒,啤酒中的茅台”的口号,欲走高端啤酒路线,那么消费者如何理解茅台啤酒的这一产品定位呢? “啤酒中的茅台”,真正传递给消费者的是什么,“酱香型”的啤酒,有面子的啤酒还是昂贵的啤酒?
一个是冰激凌的年轻用户,他们对茅台并没有很深的感知,甚至,他们对所有的白酒都没啥感知,你延伸还是不延伸,对他们都没啥影响。 一个呢,是茅台现有的白酒用户,如果不是媒体咋咋呼呼的,人家也根本接触不到冰激凌,所以也不存在很大的影响。 品牌是否可以延伸,还要看市场环境 说完用户圈层,再来说说时代。 在茅台推啤...
从生产工艺、原料、产地等方面分析,茅台啤酒除了有“茅台”的名号,基本跟茅台无关。 茅台做啤酒失败,正是因为其过度的应用了“茅台”的品牌影响力。有分析认为,茅台的品牌号召力,延伸到其生产的中低端白酒,如茅台迎宾酒、王子酒还可以,茅台做啤酒则完全是外行。而茅台做干红也面临同样的问题,茅台干红的生产基地位于...
上面这个不会发生的场景,说明了茅台公司一个很不愿相信的事实,茅台啤酒根本就不在消费者选择商品的路径上! 四、先品类,后品牌 上述故事告诉我们,消费者做选择,首先是选择品类(啤酒),再选择品牌(雪花),而不是先选择品牌(茅台),再选择品类(啤酒)。 离开了品类,品牌的价值无从谈起,可口可乐是世界第一品牌,但“...
文档介绍:茅台非主流产品业绩不佳茅台啤酒经营10年业绩尴尬欲转手近日,深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均在微博中称,茅台啤酒正在积极寻找买家。李保均对于茅台啤酒陷入困境的原因分析道:“茅台啤酒最大的失误就是沉醉于茅台的成功,以为凭借茅台两个字就能摆平一切。茅台确实有品牌溢价,但当被借用到啤酒之后,溢价就...
茅台啤酒为何失败 ⼀、让我们先从⾃选商场说起 超市，super market，买东西的地⽅。超级市场来源于英⽂supermarket（large shop selling food, household goods， etc which one takes from the shelves oneself and pays for at the exit），简称超市。以顾客⾃选⽅式经营⾷品、家庭⽇⽤品为主 的...