同理,立顿想要在中国市场立足,必须面临的一个事实是:中国历来就是茶文化大国,消费者对茶叶有较为丰富的品类认知和多样化的消费习惯,甚至对文化、产地、品类、茶具、场所、冲泡方式都有要求,如何打入中国市场,让消费者接受一个诠释本国国粹的外来品牌,是一个难题。 立顿彻底打破产地概念(它的原料多来自印度和斯里兰卡...
目前,除 JING Tea 品牌外,同样受到国际豪华酒店青睐的高端茶品牌还有:创立于2008年的新加坡奢华茗茶品牌 TWG,始于1854年的法国百年老牌 Mariage Frères,有着近200年历史的德国知名花草茶品牌 Ronnefeldt,英国百年红茶品牌 Ahmad 等。
中国的茶文化源远流长。茶饮清新、雅逸,有助于陶冶情操,修炼身心,这本是非常好的文化内涵,然而多少年来,这也成了中国众多茶企业千篇一律的文化营销模式,浙江的茶是这样,福建的茶还是这样,趋于雷同,毫无特色。品牌的作用就是通过自身的内涵个性制造差异化,因此茶叶品牌应该在尊重茶叶的公共属性的同时,彰显自己的品牌...
中国的茶园面积占世界的60%，茶叶产量占世界40%以上，全国有近1000个县七万家茶企从事茶叶的生产和销售，却没有一家茶企的产值抵得过英国袋装茶品牌立顿。2016年，中国总共近7万家茶企的出口总额为14.8亿美元，不及当年立顿30亿美元销售额的一半！在2008年新华社《中国七万茶企不敌一个立顿》后，2018年人民日...
扬子晚报网2月23日讯(记者 马燕)由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年《全球十大高端名茶》分析报告于2月23日在美国纽约发布。该报告收录了来自8个国家的十个高端名茶品牌。入榜品牌包括英国品牌川宁(TWININGS)、中国品牌竹叶青(Zhuyeqing)、新加坡品牌特威茶(TWG)、美国品牌哈尼·桑尔丝(Harney & So...
面对巨大市场机遇,“中国七万家茶企不敌一家立顿”的巨大差距背后,中国茶行业的从业者更需要学习立顿的成功之道,让中国传统的茶行业焕发新生,培育出本土真正的品牌“巨头”。 中国七万家茶企为何不敌一家立顿? 我们先大致了解一下立顿的成功之道。 最初,在英国,茶是一种昂贵的饮料,只有富人才能享用。1880年,不...
"中国七万茶企不敌一个立顿"，这句话虽然有点夸张，却直击市场化环境中中国茶企的痛点——大而不强，利润较低。就拿中国茶叶行业龙头中茶来说，其2019年年收入16.28亿，而英国立顿多达200亿。近年来，一些开始走品牌创新之路的中国茶企逐渐突围。2018年，仅成立4年时间的北京小罐茶业有限公司取得了创收20亿的好...
而英国这个最初将奶和茶结合起来的地方,比意大利更早受到中国奶茶的冲击,也更快地接受了这一又新鲜又古老的饮品。 十几年前,茶太、CoCo之类台湾品牌的加盟店就陆续开到了英国,去年,欧洲第一家喜茶在伦敦唐人街开业,生意非常火爆。除此之外,还有一些原创品牌出现,其中就有熊梦婷的“随缘奶茶”。
春芽萌动,春茶盛季即将来临。中国茶品牌的创建与发展,是我们二十年来的研究主题之一,每一年的品牌价值评估研究报告、每一年国际茶日前后的专业观点输出,均为中国茶产业的品牌化提供学术价值,提供行之有效的方法论。 新学期开始,本公众号将以茶产业品牌化为主题,进行系列相关研究成果的分享。
我叫张姝婷,是原创奶茶品牌Lay Tea·茶嘞的创始人。 ▲我在Lay Tea·茶嘞莱斯特门店前 很多人都很好奇,我是怎么一步步创立起Lay Tea的。这一切,要从我小时候说起。 诚信踏实,认准目标就不放弃 我从小就在一个有着浓郁商业氛围的家庭里长大,我爸爸妈妈是在国内做超市生意的。父母不仅培养了我做生意的兴趣,他们...