2019年初,良品铺子与数字化服务商云徙科技合作,开发打通线下线上会员体系的良品铺子会员中台,建立属于自己的用户“蓄水池”,积蓄私域流量。良品铺子基于会员中台将现有自营渠道(平台电商、门店、APP、小程序等)的用户特征、行为数据进行匹配融合,形成自己的数字资产。一方面,通过会员中台,良品铺子能够基于对消费行为的洞...
2019年初,良品铺子与数字化服务商云徙科技合作,开发打通线下线上会员体系的良品铺子会员中台,建立属于自己的用户“蓄水池”,积蓄私域流量。良品铺子基于会员中台将现有自营渠道(平台电商、门店、APP、小程序等)的用户特征、行为数据进行匹配融合,形成自己的数字资产。一方面,通过会员中台,良品铺子能够基于对消费行为的洞...
2019年初,良品铺子与数字化服务商云徙科技合作,开发打通线下线上会员体系的良品铺子会员中台,建立属于自己的用户“蓄水池”,积蓄私域流量。良品铺子基于会员中台将现有自营渠道(平台电商、门店、APP、小程序等)的用户特征、行为数据进行匹配融合,形成自己的数字资产。一方面,通过会员中台,良品铺子能够基于对消费行为的洞...
良品铺子：数字化助力渠道变革 良品铺⼦：数字化助⼒渠道变⾰ ▼ 01 缘起：⼀句话诞⽣的创业故事 良品铺⼦的诞⽣源于乐百⽒前董事长何伯权先⽣的⼀句话：“把全世界的零⾷搬到顾客家门⼝，是⼀件可以把⼩⽣意做成⼤事的事”。良品铺⼦董事长杨红春先⽣当年受到这句话的启发...
利用多种渠道与消费者进行互动，从而为消费者提供全链路的、无缝触达的、千人千面的购物体验模式。良品铺子：数字化助力渠道变革 予了零食行业更多的发展机遇，不仅让传统线下食品企业搭上网络快车得以快速发展，也催生了不少以线上为主要销售渠道的新兴零食品牌。但随着消费者需求的动态变化、线上流量进入瓶颈期以及...
良品铺子:数字化助力渠道变革.pdf,良品良品铺铺子子::数数字字化化助助力力渠渠道道变变革革 经历经历了了多多渠渠道道模模式式与与跨跨渠渠道道模模式式的的良良品品铺铺子子,,布布局局全全渠渠道道实实现现线线上上线线下下完完全全融融合合是是新新零零售售 代的代
良品铺子:数字化助力渠道变革 作者| 胡左浩、孙倩敏 来源| 清华管理评论 ▼ 01 缘起:一句话诞生的创业故事 良品铺子的诞生源于乐百氏前董事长何伯权先生的一句话:“把全世界的零食搬到顾客家门口,是一件可以把小生意做成大事的事”。良品铺子董事长杨红春先生当年受到这句话的启发,决心要把零食从“小生意”做成...
良品铺子的渠道变革之路可以分为两个阶段,第一阶段是完善线下渠道模式,积极开展电商业务,并着手布局数字化基础能力建设;第二阶段是数字化赋能线上线下渠道融合,提升消费者的购买体验。 阶段1:完善门店业务模式,独立开展电商业务 加盟模式推动线下渠道快速发展。良品铺子的加盟模式一方面确保了消费者在加盟店仍然拥有一致...
良品铺子的渠道变革之路可以分为两个阶段,第一阶段是完善线下渠道模式,积极开展电商业务,并着手布局数字化基础能力建设;第二阶段是数字化赋能线上线下渠道融合,提升消费者的购买体验。 阶段1:完善门店业务模式,独立开展电商业务 加盟模式推动线下渠道快速发展。良品铺子的加盟模式一方面确保了消费者在加盟店仍然拥有一致...