独立品牌结构会让消费者和供应商更有公平感，不会产生平台既做裁判又做运动员的不适，形式上也能规避自有品牌可能对母品牌产生直接负面影响的风险。例如COSTCO自有品牌是“Kirkland”，盒马来的自有品牌叫“新物种”。每种方式各有优劣，企业根据自己规划而定，一旦确定尽量稳定，除非前期投入不大或更换决心大，比如“...
零售行业专家庄帅告诉36氪,自有品牌最大好处是能够节省品牌宣传、渠道开发的费用,“在超市的场景里,渠道、用户都是现成的”。 而且,自有品牌会让消费者在心理上形成与大牌、其他零售商品牌之间的区隔,在自有品牌形成影响力之后,能够带动消费者购买行为,庄帅说,“也许消费者不一定忠诚于某个品牌,但也许会因为零售商独...
调研显示,越来越多的本土零售企业,如盒马、永辉、元初等,通过加大卖场自有品牌商品的试吃力度,让顾客了解、并信赖自有品牌商品,从而产生购买行为。此外,一些零售企业通过在卖场、会员社群、微信公众号、企业APP等不同渠道展示自有品牌背后的故事,如何选择产品产地、如何采购产品,产品执行标准等等故事,让顾客对自有品牌产生...
自有品牌(Private Brand,简称 PB),又称为商店品牌(Store Brand),简单来说,就是零售商自己创立并拥有的品牌,而不是销售其他制造商品牌的产品。 例如,大型连锁超市沃尔玛旗下的 “惠宜” 品牌,涵盖了食品、日用品等众多品类;英国的马莎百货(Marks & Spencer)有大量自有品牌的服装、食品等商品,这些都是自有品牌的典...
自有品牌成了众多零售企业寻求差异化运营的重要赛道。近日，中国连锁经营协会发布《2023中国商超自有品牌案例报告》（以下简称《报告》）提到，中国超市TOP100企业的自有品牌销售占比呈逐年上升趋势，2022年已经达到5%。无论是电商还是实体零售企业，对自有品牌的态度从试水转变成了热衷，还通过宣传促使消费者对自有品牌的...
自有品牌发展迅速、更懂消费者 自有品牌一般是指零售商通过收集、整理、分析消费者的需求后所开发的新品牌，拥有自设的生产基地，或委托合适的生产企业，且独立控制销售渠道。在中国连锁经营协会发布《2023中国商超自有品牌案例报告》中显示，尽管国内自有品牌相对启动较晚，但是发展速度十分迅速。据中国连锁经营协会发布的...
第一步，模仿。发现竞争对手或者品牌商哪些商品卖得好，那么这款商品就成了他的自有产品的开发目标；第二步，贴牌。找到目标后，再去找一家能够生产这种产品的工厂代工，然后贴上自己的牌子；第三步，上架。产品生产完后，以远低于竞争对手或者品牌商同类产品的定价，在自己渠道上架强推。这样做出的自有品牌，因为...
麦德龙自有品牌正在“一路狂奔”。据其官方数据显示，其自有品牌麦臻选和宜客，在2024年第一季度商品销售额同比增长超15%。近年来，麦德龙不断提高自研能力，国内自有品牌产品占比不断提升，过去三年实现翻番。其中自有品牌在零食以及冻品品类的渗透率较高，目前均超过50%。“理性消费”当道，自有品牌逆势猛增 20年前的...