当时在美国运动鞋市场上占统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger(虎牌)组成的“铁三角”,它们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势,而耐克紧盯这一市场,并以此为目标市场,专门生产适应这一大众化运动的运动鞋。耐克为打进“铁三角”,迅速开发新式跑鞋,并为此花费巨资,开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年,耐...
市场细分的最直接含义是将公司的目标市场划分为可实现和可接近的群体。耐克公司根据需求、人口统计、优先事项、共同兴趣以及行为和心理标准创建细分市场。 确定细分市场的过程因公司而异,耐克的市场细分包括地理、人口、心理和行为四个类别。
首先,耐克的产品定位紧扣运动主题,专注于满足运动员和运动爱好者的需求。无论是运动鞋、运动服装还是运动配件,耐克都强调功能性、舒适性和耐用性,确保消费者在运动中能够充分发挥自己的潜力。这种以运动为核心的产品定位,使得耐克在市场上独树一帜,与其他品牌形成了鲜明的区分。 其次,耐克注重产品的创新研发,不断推出...
在全球运动鞋服市场中,耐克和阿迪达斯无疑是两大巨头。这两个品牌不仅在市场份额上相互竞争,而且在品牌定位和目标市场上也有很大的差异。一、品牌定位耐克是一个以“Just Do It”为口号的品牌,强调的是积极进取、追求卓越的精神。这种精神贯穿在耐克的产品设计中,从运动员到普通人,它都鼓励人们不断挑战自我,超越自我。
1、宣传语定位 “just do it”是耐克的广告语,不仅能应用到竞技运动层面上,也能应用到普通为了健身的层面上。从商人角度来理解:just do it,突出年轻人的自我意识,just引申为“不要考虑太多”也是耐克体育品牌的精神理念。 2、品牌传播定位 耐克企业市场定位战略在品牌传播传播方面采用了富有创意魅力的传播方式:借用...
市场定位是未来企业能够更好的找准自己的发展位置,从而在下一步营销过程中做好市场管理,而在这一方面耐克公司的市场定位应当要从以下方面入手。 第一,扩大目标市场份额。从目前耐克的主要目标市场来看,应当要以经济发展区域为主,综合考虑到华东地区整体经济实力相对较强,因此在市场选择方面应当要以1-3级城市作为重点发...
既然选择了加盟，那么我们就要参考品牌本身的定位，耐克和阿迪达斯品牌的定位是时尚、喜欢运动的年轻人。他们的专卖店定位是中高端市场，价格偏高，从几百到几千都有，没有廉价款。折扣店出售折扣商品，定位是中低端市场，降低了价位，也降低了时尚属性。所以我们跟根据品牌的定位，结合市场主打中低端的消费群体。2. ...
耐克的市场调查要分析这个产品的定位。为此由店铺为大家分享耐克市场定位分析,欢迎参阅。 耐克市场营销报告 简介:NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。 品牌形象:NIKE这个名字,...
我国安踏运动鞋对耐克和阿迪的市场定位属于侧翼定位战略。耐克和阿迪属于中高档次运动品牌，在我国市场定位属于侧翼定位战略。安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，安踏专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。