#BetterForIt#营销活动说明我们对于服务于女性消费者的决心,从深度和广度全面开发女性市场。 耐克于上周天晚上展开了新一轮广告营销活动,旨在带动女性运动鞋以及运动装销量。 这场名为#BetterForIt#的营销活动,是耐克近来为了带动“运动休闲”品类的销量,专门针对女性所展开的营销活动。除了耐克之外,安德玛和Lululemon也...
因此,耐克在营销上首先具有极强的辐射力的世界顶级运动明星,他们大部分处于金字塔的顶端,比如篮球界的乔丹与网球界费德勒和小威,通过签约这些顶级运动明星来带动品牌宣传,将品牌理念传递给大众。 品牌理念是品牌立足于时代的根本,耐克通过球星代言人的传播,第一,吸引了大量球迷的关注,形成“粉丝效应”,并进一步转化为“...
耐克打造的这种励志肥皂剧模式无疑是很易于被女性消费者所接受的,另外耐克还能将自己的产品、活动巧妙地融入其中,形成了事半功倍的效果。去年,耐克宣布了新的五年计划,即到2020年要实现营收500亿美元,而其中女性产品就要贡献110亿美元,可见压力还是不小的。女性市场也必然是未来几年耐克的主攻方向。 面对女性消费者,...
来自CBNData《 2018 线上运动消费趋势大数据报告》显示,女性在线上运动消费领域的消费额占比上逐渐和男性持平,此外,从 2017 年到 2018 年的增速上来看,女性的花费甚至超过了男性。 看到了女性消费的潜力,耐克在 2014 年就提出了 Women 战略,计划在 2020 年的五年时间里,女性产品占据总收入的 1/5,达到 110 亿美...
耐克女性态度广告片:下个标准,按你的来 案例简介:紧盯目标,瞄准方向,下一步,按你的来。 基本信息 创作者 案例详情 基本信息 广告品牌:Nike 发布日期:2021 行业领域:其他 媒体类别:TVC,短视频 广告语言:汉语 媒介平台:网络 综合评分 7.0 已有1人评分
案例简介:耐克3月做的这两支广告,都太燃了!第一支是前不久奥斯卡中播广告《Dream Crazier》,内容取自真实的运动员新闻素材,文案主要指出了大众对女性运动员的偏见,并向“疯狂的女性”致敬!第二支是在妇女节前夕,耐克推出的一支“中国版”广告,仍然是以女性为主题,讲述了一些“不管分寸”女生的故事,每一个故事...
而如果你最近有到访过上海环贸广场,还会发现一家全新阿迪达斯女性专门店就开在耐克门店的不远处。 然而在女性运动产品上想要攫取利益也并不容易,女性天生挑剔,这群消费者并不会对你的广告买账。 营销动作应当作为一种沟通方式,如果只是简单的在产品上加一些女性元素的颜色或花纹,大部分女性是不会为你埋单的。
这就是在借势体育精神重申自己的品牌内核,塑造耐克的“英雄”形象。 - 霸王茶姬:从背后的“人”出发,用小内容撬动转化借势郑钦文夺冠的影响力,霸王茶姬在小红书上布局了很多。“多元女性力量”“打卡事业运大屏”等等小内容。抓住一线白领们的心,这也正是霸王茶姬想打的核心人群。 - 支付宝:一鱼多吃,放大新型...
【名词解释】女性赋权广告 |#考研打卡女性赋权广告(又称女性广告),实践源于2004年美国品牌多芬(dove)发布的视频广告《realbeauty》,引发了公众对于女性美丽标准的讨论,并帮助多芬的销售额增长60%(Ciambrello,2014)。多芬此次具有女性主义意识形态色彩的营销所获的商业成功,引发了一系列跨国品牌的争相效仿,比如护舒宝(al...
照片 关于 法国巴黎 — 2019年10月4日:男性手持新款经典款式的女性耐克Suwosh胸罩,采用Dri-Fit技术制造出多种性能. 图片 包括有 标签, 方式, 想法 - 161389652