更重要的是，福瑞达在美妆业务上的独特坚持，在某种程度上契合了市场对行业玩家提出的新要求。去年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。这种大背景下，行业更需要有品牌沉淀、有产品实力、能持续创新的长期主义者。卷科技，代替营销成为美妆行业新的竞争点。国企福瑞达为何坚持...
然而，随着市场环境的变化，行业内卷现象也愈演愈烈。美妆市场的快速增长吸引了大量新品牌的涌入，加剧了市场竞争。品牌之间的价格战、营销战和渠道战愈演愈烈，不仅使得企业成本增加，也让消费者眼花缭乱，难以选择。在这种情况下，国货美妆品牌则需要在产品研发、品牌建设和服务保障上寻求突破，提升自身的核心竞争力。...
美妆行业的消费群体复杂多样，年龄、职业、地域等因素均会影响消费者的购买行为。因此，软文营销的第一步是细分消费群体，精准定位目标人群。例如，针对年轻消费者，可以通过短视频、微博等社交媒体平台进行传播，强调产品的个性化和时尚感；而针对家庭主妇，则可以通过微信公众号、小红书等平台，突出产品的实用性和性价比。
而在跷跷板的另一头,国内美妆行业并没有因外资美妆的退场而营收普涨,而是出现了严重分化。 总结国内美妆相关公司的中报发现,美妆板块市值波动率趋于提升,宏观环境的变化下行业整体变动加剧超出市场预期: 2024 年上半年,化妆品赛道中,品牌端分化日益拉大,原料端终端需求走弱,竞争加剧,代工厂端业绩增速边际有所好转;...
“品牌融资数量下降、品牌投放减少、团队缩减是行业趋势。”一位化妆品行业的从业者解释说,一方面,新锐美妆品牌多采用互联网流量来推单品,打造爆品,注重营销和流量打法,前期需要大量资本支持。 另一方面,对于资本来说,需要长期的、叠加的几何式增长赛道,来保证回报。但美妆行业属于“稳步推进”的发展模式,有固有的生长...
美妆行业内卷加剧,国货品牌如何突围? 🌟🌟🌟 美妆行业经过十年的发展,2024年最大的感受就是:内卷严重。 【品牌退市】🌊🌊🌊 作为消费者,明显感觉到退市的品牌增多了。一些小众品牌如美即、Tula、Laduree纷纷退出国内市场,甚至一些拿到了欧莱雅宝洁融资的品牌也没能挺过寒冬。有些品牌确实是性价比低,不符合...
在当今竞争激烈、极致内卷的大环境下,据不完全统计,近三年国内外倒闭、关停、退出中国市场或者大规模撤店的美妆品牌有近百个。 苦于没有订单或订单下滑,美妆产业链上不少企业举步维艰。越来越多品牌商、工厂意…
事实上,福瑞达化妆品板块在很长时期,只有颐莲、善颜两个品牌,聚焦玻尿酸护肤和线下美容院线,行业整体知名度并不高。转折出现在2018年,这一年,福瑞达创立了瑷尔博士、诠润、贝润、UMT等多个美妆品牌,聚焦不同赛道,以差异化策略为消费者提供个性化的产品与服务,为后续的“4+N”品牌战略升级打下了坚实的基础,即主打...
上市公司的数据使人印象深刻的是营销内卷。INTO YOU创始人文初在谈到资本进入美妆行业的影响时,他认为“其实就是营销费用变高了。投资人都拿钱去投品牌,品牌的成本就会不断地积累起来。我觉得对于目前的自媒体、新媒体会带来一个利好的作用,从品牌的角度来讲就变成成本太高,不是说品牌的钱变多了,而是说成本变高。
出品、质量，可想而知。广州美妆，因此而被贴上了“低质低价”的标签，被称为”美妆内卷之都“。去年有个珠海的厂家，本来想搬到广州来，想着这样会更有利于开展业务。但是，调研了一番之后，感觉广州如今的名声不利开拓优质客户，最后只好作罢。我当时跟他讲，广州还是有很多厂家坚持走高品质路线，发展得也蛮不...