近日,亿欧智库发布《2024中国美妆科技创新应用研究报告》,报告指出,大数据、人工智能、虚拟现实等先进技术的深度融合应用,标志着中国美妆行业正式进入3.0科技时代。 报告中指出,在美妆1.0品牌时代(1900-2010年),品牌表现是消费者关注的焦点;在美妆2.0成分时代(2010-2023年),成分配方是消费者评判功效的依据;2023年
共鸣时代标志着美妆行业进入新阶段，好奇心、创造力和信念重新定义了美妆行业。在这个新兴领域，美已超越美学范畴，成为一种沉浸式、充满情感的体验，将幸福感、包容性和自我表达融为一体。1 自适应未来：科技与美丽的远见卓识 科技与生物技术将无缝融合，创造出超个性化、智能的解决方案。人工智能驱动的工具和科学进步...
2024年上半年美妆市场总体增长仅为1%，是近年来增长最为缓慢的一年。这一现象表明市场已进入相对稳定的状态，增长动力不足。（二）消费单价逐步走低 消费者对于美妆产品的消费单价逐渐降低，这可能是由于经济形势、消费者理性消费观念增强以及市场竞争激烈等因素导致。消费者更加注重产品的性价比，对价格敏感度提高。（...
【1】品牌主权全面掌控 在彩妆这个“颜值经济”主导的领域，消费者对品牌的感性认同极强。独立站提供的高度自定义能力，可以全面展现品牌调性、产品理念、研发实力，尤其适合打造成分主义、功效性彩妆、清洁美妆等细分定位。例如：你是一个以“敏感肌友好”为定位的彩妆品牌，在独立站上就可以设置：敏感测试展示页、无...
例如美国第一大美妆连锁Ulta，年销过800亿，其市场切入点就是介于丝芙兰和药房之间的“大众精品”。还有今年成功上市的Puig，在过去12年间进行了10次收购，强化了品类内部的品牌组合，定位为“平价奢侈”。如果说大众美妆时代突出的是平价大腕的“性价比”，那么“大众精品”时代则是既要产品新、理念新，与消费者...
在功效性护肤赛道持续扩容,Z世代消费理性回归的当下,中国美妆产业正经历价值重构。当技术壁垒与用户思维形成共振,那些深耕基础研究、精耕全渠道运营、细耕用户价值的长期主义者,终将在这场马拉松式竞赛中,书写中国美妆产业从跟跑到领跑的进化史诗。
已知的中国美妆行业，被划分为多个时代。上世纪70年代末到80年代初，中国美妆市场处于空白期，一众来华的外资美妆品牌精准踩中一波时代红利；往后十余年间，本土品牌逐步觉醒，2018年开始，中国美妆市场中本土品牌锐气十足，迈入高速发展时代；2018年至今，也就是离我们最接近的第三阶段，本土品牌成为国人关注度极高的...
如果说品牌以往单链路地寻求推广、种草,以及转化的效果,是品效合一1.0版本,那么借助小红书的平台力量,国货美妆品牌不仅能够实现种草的有效转化,更可以在文化传承和市场竞争中展现出独特的品牌价值,而这也标志着中国美妆品牌品效合一2.0时代的到来。 可以预见的是,随着小红书商业化的不断发展,将会为更多的国货美妆品牌...
如果说大众美妆时代,突出的是平价大碗的“性价比”,那么大众精品时代,凸显的则是性价比基础上的“既要“和“又要”:既要产品新、理念新、与消费者对话的方式新,又要品牌价值坚定,精神内沿随着时代发展而不断拓展。 以Aesop为例,品牌利用了奢侈品文化、艺术和美学的概念,但是在定价却属于中产以上level够一够就能...
1. Chanel：Chanel是世界著名的奢侈品牌之一，在美妆产品方面，其口红、粉底液、指甲油等产品都非常受欢迎。其产品在质量和设计上都追求卓越，一直以来都是高端美妆品牌的代表之一。2. Estée Lauder：作为全球领先的美妆品牌，Estée Lauder一直致力于为消费者带来优质的化妆品产品。其品牌旗下拥有众多知名子品牌，...