因为小红书广告代理商的创业经历,钱好好将羊织道的渠道起点锚定在小红书,创立前半年,直接将小红书定位为品牌的唯一阵地,通过与核心消费者的不断对话,明确了品牌的用户画像。 此后,羊织道的成长也与小红书的发展“同频共振”,从笔记种草到发力买手直播再到发展品牌店播,平台卷动的每一次商业化浪潮,都有羊织道拥抱风口、加速
前段时间小红书寄给我一本书,名字叫《种草》,是由小红书营销实验室和于冬琪老师一起写的,其中包括了小红书对营销趋势理解,还对羊织道、阿芙等今年表现很好的品牌从战略、组织、内容、渠道等全方位的拆解,她们真的想教会读者怎么用人群战略做品牌。 小红书营销实验室负责人圣香是温柔一刀的老朋友了,阿芙 CEO 小乙、...
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平台、设计师、品牌商等角色齐聚,探讨好设计及如何成为好商品。 钱好好创立服装品牌羊织道,认为能表达当下状态和情绪是好设计表达,其找董洁代言,在小红书传播自然顺畅。 小红书为设计商业化铺路,设置“设计师成长计划”,推出设计大赛等活动增加曝光和流量,定向扶持表现出众的设计师。 朱昌来创立的家居品牌章回在小红书成...
羊织道、章回等:设计商业化的探索之路 【9 月 27 日,“生活方式消费时代的设计发展之路”论坛于 2024 世界设计之都大会现场举办。】 钱好好是“设计人”,学美术后回国创业,三十岁创立服装品牌羊织道,认为能表达当下状态和情绪就是好设计表达。 钱好好找演员董洁合作,认为代言人应是品牌调性表达者,在小红书上...
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