网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即...
理论概念 一般来说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动都可称为网络营销。网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。它是以互联网媒体为基础，以其他媒体为整合工具，并以互联网特性和理念去实施营销活动，更有效的促成品牌的提升或个人和组织实现交易活动的营销模式...
网络营销的基本理论包括以下几个方面: 1.市场导向:网络营销注重市场导向,即从市场需求的角度出发,通过调查研究和定位目标市场,明确产品或服务的定位和目标用户群体。只有充分了解市场需求,才能制定针对性的营销策略,提高营销效果。 2.定位理论:定位理论是网络营销的核心概念之一。通过差异化定位,将产品或服务与竞争对手区...
4C是网络营销的理论基础，4C即顾客的欲望和需求（Customer's Wants and Needs）、满足欲望和需求的成本（Cost to Satisfy Wants and Needs）、方便购买（Convenience to Buy），以及与消费者的沟通（Communication）。网络营销4C理论是以舒尔茨为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。理论介绍 （1） 欲望和需求（...
第一节网络营销概述 一、网络营销产生与发展的背景 计算机技术和通信技术，特别是互联网技术的飞速发展 消费者价值观的逐步变革 企业竞争日益激烈等综合因素所促成的。1、互联网技术的飞速发展国际互联网络是一种集通信技术、信息技 术、计算机技术为一体的网络系统。它将入网的不同类型的网络和不同机型的计算机互联...
网络关系营销理论是指企业借助联机网络实现营销目标，特点是可以实现低费用成本的沟通和交流。基本介绍 所谓“网络关系”营销，是指企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标。它是一种以消费者为导向、强调个性化的营销方式，适应了定制化时代的要求；它具有极强的互动性，是实现企业全程营销的理想...
在探讨网络营销的理论时，我们不应过分追求营销手段的多元化，关键在于找到与自己最契合的那一套策略。成功并非源于使用的工具数量，而是源于对单一方法的精通和熟练运用。每一种营销方式都有其独特的成功案例，例如社交媒体营销的精准定位，内容营销的口碑传播，或者搜索引擎优化的高效排名。要想在网络营销中...
网络软营销理论是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论，它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。简介 传统营销活动中最能体现强势营销特征的是两种促销手段：传统广告和人员推销。在传统广告中，消费者常常是被迫的被动的...
六、概述网络软营销理论的内容?相关知识点: 试题来源: 解析 答:“软营销”理论是与工业化时代为配合大规模生产经济而提出的“强势营销”理念相对应的新的营销理念,它从消费者心理学角度为网络营销提供了又一个理论基础。 在互联网上,信息交流是平等、自由、开放和交互式的,强调的是互相尊重和沟通。网上使用者比较...