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《网络营销的理论与实务》是2001年浙江大学出版社出版的图书，作者是卓骏。目录 第一章 概 述 第一节 什么是网络营销 第二节 网络营销的基本内容 第三节 网络营销与电子商务 第二章 企业市场营销的基本理论 第一节 营销观念 第二节 市场营销的基本内容体系 第三节 目标市场选择 第四节 产品策略 第五...
基于不同的视角,学者们对网络营销的定义有着不同的解读。综合诸多观点,本书认为网络营销(Online Marketing或E-Marketing)是指以现代营销理论为指导,以国际互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来满足消费者需求的一种新型市场营销方式。可见,网络营销的实质仍然是市场营销,是传统的营销方式在网络时代的...
本书可作为高等院校网络营销课程的授课教材,也可作为各类成人高等教育的教学书和网络营销从业人员的学习书。 品牌:人邮图书 上架时间:2024-07-01 00:00:00 出版社:人民邮电出版社 本书数字版权由人邮图书提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行...
全书内容共分4篇15章,其中,第Ⅰ篇基础篇主要阐述了网络营销的理论基础、网络营销方式的演进、网络营销的策略、网络营销策划、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研等内容;第Ⅱ篇为工具与推广篇,主要介绍了搜索引擎营销、网络广告营销、网络社交媒体营销、网络事件营销和网络软文营销;第Ⅲ篇为方法篇,主要内容包括...
《网络营销理论与实务》是2018年1月1日清华大学出版社出版的图书，作者是王春梅、马雪松、闫红博。内容简介 《网络营销理论与实务》依托经典网络营销理论，结合最新发展趋势，对网络营销相关知识进行了详细阐述。主要内容包括网络营销基础理论，网络市场和消费者分析，营销型企业网站的建设与宣传、推广，搜索引擎营销，许可...
《网络营销理论与实务》是2014年中国经济出版社出版的图书。内容简介 在网络经济时代，电子商务和网络营销是全球的经济热点，经过多年的发展，网络营销已经广泛应用到各行各业，刘蓓琳主编的《网络营销理论与实务》结合电子商务特点在汲取和借鉴别人成果经验的基础上在系统和结构上进行再创作，在内容上增加具有新意。并...
网络营销的产品策略与传统营销的产品策略所应用的基本理论是一致的,不同之处在于制定网络营销的产品策略时需要运用互联网思维。例如,企业在新产品研发过程中可以充分利用网络平台的互动性,倾听消费者的心声,甚至可以邀请消费者共同参与产品的研发、设计过程。此外,在电子商务时代,产品的生命周期更短,更新换代更快,这对...
《高等职业教育"十一五"精品课程规划教材•网络营销理论与实务》编者在综合国内现有网络营销理论体系利弊得失的基础上,根据企业经营实践需要,结合多年高校教学经验总结,按照循序渐进的学习原则,将全书结构分为基础篇、策略篇与实务篇三大部分,十三章内容涵盖目前网络营销主要理论成果,考虑到市场营销与电子商务专业学生的不...