网红带货直播对消费者购买意愿的影响 基于ＳＯＲ理论的研究模型 梁纪童ꎬ张竣烨ꎬ陈俊儒 摘㊀要:网红带货直播是一种新兴的销售方式ꎬ 网红＋直播＋电商 商业模式的成交规模在近年来飞速发展ꎮ文章研究消费者从观看直播到产生购买意愿的心理决策过程ꎬ基于ＳＯＲ理论ꎬ建立 网红带货直播特征 价值感知 ...
网红带货直播是一种新兴的销售方式,"网红+直播+电商"商业模式的成交规模在近年来飞速发展.文章研究消费者从观看直播到产生购买意愿的心理决策过程,基于SOR理论,建立"网红带货直播特征——价值感知——购买意愿"的研究模型,并自主设计问卷搜集数据,运用SPSS对数据进行统计分析.最终得到以下结论:网红带货直播特征对价值感知...