(1)统一品牌策略。企业所生产的一切产品都使用同一品牌名称。 优点:推出新产品可以省去命名的麻烦,可节省大量宣传广告费;用本企业出名的产品带动新产品的上市;显示企业实力,树立企业形象。 缺点:某种产品失败会影响到企业整个品牌形象。另外,质量不同的产品,难以区分。 (2)个别品牌策略。企业每种产品使用不同的品牌...
运用统一品牌策略将某一品牌推广 到在市场竞争中可能处于优势地位的新产品时,消费者就会把原强势品牌的心理定位转移 到新产品上,这就无形中削弱了原强势品牌的优势。这种原强势品牌的扩大使用,使企业 各类产品的竞争态势呈现出此消彼长的变化,即为“跷跷板”现象。美国的“Hemz”腌 菜曾是市场主导品牌,当企业把“...
宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、B.经销商商标策略C.统一商标策略D.商标拓展策略3.品牌的含义可以分为几个层次,包括( ) A. 属性 B. 利益 C.
(1)统一品牌策略。企业所生产的一切产品都使用同一品牌名称。 优点:推出新产品可以省去命名的麻烦,可节省大量宣传广告费;用本企业出名的产品带动新产品的上市;显示企业实力,树立企业形象。 缺点:某种产品失败会影响到企业整个品牌形象。另外,质量不同的产品,难以区分。 (2)个别品牌策略。企业每种产品使用不同的品牌...
(1)统一品牌策略。企业所生产的一切产品都使用同一品牌名称。 优点:推出新产品可以省去命名的麻烦,可节省大量宣传广告费;用本企业出名的产品带动新产品的上市;显示企业实力,树立企业形象。 缺点:某种产品失败会影响到企业整个品牌形象。另外,质量不同的产品,难以区分。 (2)个别品牌策略。企业每种产品使用不同的品牌...