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统一品牌营销策略案例分析 欧洲最大的银行为何要实行统一品牌策略 2003年6月,欧洲最大的银行瑞士银行集团,宣布将在全球实行统一品牌策略。这一宣布结果,对于世界银行业产生了不小影响,它透露统一品牌策略则巨大作用。 ※瑞士银行集团实力。瑞士银行集团总资产规模超过1万亿美元,名列全球十大银行之列,总部设立于瑞士,旗...
统一品牌营销策略案例分析
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a. 防御战:通常是行业领先者采取的防御策略,典型案例是王老吉对抗加多宝。b. 进攻战:通常是行业第二、第三或第四名企业发起的进攻,有机会挑战领导者地位。经典案例包括百事可乐的进攻战、农夫山泉和怡宝的水战、统一康师傅的方便面战。c. 侧翼战:通常是行业次要阵营采取的战略,典型案例是君乐宝、今麦郎等企业通过侧翼...
受众媒体接触行为及其制作和广告管理几个方面;最后介绍了国际品牌广告的3中主要策略:统一化策略,本土化策略和介于两者之间的折中策略.本文以保洁,麦当劳等知名国际品牌广告策略作为案例分析,列举比较其策略的差别与特点,从而证明本文论点,文化与品牌广告策略间的双向影响,以及企业在面对不同文化问题时所应该采取的广告策略...
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