《市场营销管理学》是2012年清华大学出版社、北京交通大学出版社出版的图书，作者是张理、高学争。该书结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点，针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标，以市场营销管理的基本原理为线索，介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等，指导学生运用市场营销管理的相关...
营销管理学旨在帮助企业了解市场需求,制定合适的营销策略,促进产品和服务的销售。 在营销管理学中,市场调研是一个重要的环节。通过市场调研,企业可以了解市场上的竞争情况、消费者的需求和偏好,从而制定适合市场的产品和营销策略。市场调研可以通过问卷调查、焦点小组讨论、深度访谈等方法进行,以收集到客观的市场数据和...
通过深入的市场调研,营销管理能够精准把握消费者需求,为企业产品研发提供明确方向。例如,宝洁公司通过市场调研发现消费者对去屑洗发水有强烈需求,于是推出海飞丝洗发水,迅速占领市场。在产品推向市场后,营销管理制定有效的营销策略,通过广告、公关、促销等手段,提升产品的知名度与美誉度,促进产品销售。同时,营销管理注重建立...
数字营销的概念与趋势数字营销定义数字营销是利用互联网、移动设备等数字技术进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的营销策略和手段。数字营销趋势随着互联网和移动设备的普及,数字营销逐渐成为主流,包括大数据、人工智能、社交媒体等新兴技术对数字营销的影响越来越大。
目录CATALOGUE菲利普科特勒简介营销管理学的概念营销组合策略科特勒的营销哲学科特勒的营销理论科特勒的营销管理模型科特勒的未来展望 PART01菲利普科特勒简介平简介出生于美国明尼苏达州明尼阿波利斯市。毕业于美国西北大学。担任美国营销协会主席。获得美国营销协会颁发的“卓越营销成就奖”。
•所谓营销，多称为市场营销，是指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。第3页/共40页 12.1.2营销的相关概念 •需要是指人所感受到的匮乏状态。•欲望是指人类需要经由文化和个性塑造后所表现的形式。•当有购买力支持时，欲望就变成了需求。•在营销学...
市场营销管理学主要包括以下内容: 1.市场分析:通过对市场环境、竞争对手和消费者行为的分析,了解市场的需求和趋势,确定目标市场和目标消费者。 2.定位与差异化:根据市场需求和竞争对手情况,确定产品或服务的定位,并通过差异化策略来塑造产品或服务的独特性。 3.产品开发与管理:根据市场需求,进行产品开发和创新,同时通...
于我自己来说,由于是互联网出身,从事网络营销这门市场类的工作是相对轻松和简单的,而对于营销这门整体的学科,则是需要在实践之外,强化对理论与逻辑的整体提升,才能建立自己的营销思维或知识框架,打造属于自已的“华哥营销学”。 最近为了重新构建自己的营销知识库,用于未来的营销管理工作或从事营销相关培训等,又啃了...
菲利普·科特勒(Philip Kotler) 市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。 他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。 科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年)，被美国营销协会学术成员推选为营销...