行为态度传播意愿针对社交媒体广告营销问题,基于问卷调研数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了社交媒体广告营销信息特征是通过媒体受众行为态度的中介效应影响用户传播意愿的机理.结果表明:内容感知价值,信息源影响和使用感知价值对传播意愿有正向显著影响;行为态度在内容感知价值,信息源影响正向影响传播意愿中起部分...